SEO und Marketing entwickeln sich – nicht zuletzt durch die KI – gerade rasant schnell. Und ganz ehrlich: Selbst ich als Expertin habe Momente, in denen ich bei diesem Tempo kurz durchatmen muss 😅. Es ist also kein Wunder, wenn du dich manchmal überfordert fühlst oder unsicher bist, was wirklich zukunftsfähig ist und was nur ein Hype, mit dem jemand schnelles Geld machen will.

Genau deshalb schauen wir heute mal darauf, auf welchen Zug du 2026 NICHT aufspringen musst. Ich zeige dir 10 SEO-Hypes, die du getrost ignorieren kannst, damit du deine Energie nicht unnötig verpulverst und lieber in Strategien steckst, die auch übermorgen noch funktionieren.

1. GEO als teure „SEO-Revolution“: Alter Wein in neuen Schläuchen

Lass dir hier nichts aufschwatzen: GEO (Optimierung für KI-Suchmaschinen wie ChatGPT oder Perplexity) wird gerade von vielen als das „neue, bessere SEO“ verkauft. Wer dir die Optimierung für KI-Suchmaschinen als exklusives, teures Spezial-Paket anbietet, will meistens vor allem eins: schnell Kasse machen.

Die Wahrheit ist: GEO ist maximal eine Erweiterung von klassischem SEO und keine neue Disziplin mit irgendwelchen magischen Tricks oder geheimen Codes, die uns über Nacht bei KI-Suchen nach vorne katapultieren. Wenn du grundlegend sauberes SEO machst, also auf eine klare Struktur, hochwertige Inhalte, gute Technik und echte Expertise setzt, deckst du 90 % von GEO automatisch mit ab.

Mein Tipp: Spar dir das Geld für „spezielle“ KI-Optimierer. Investiere lieber in die Qualität deiner Inhalte und eine strategisch sinnvolle und saubere Website. Wer für Menschen relevant ist, wird 2026 auch von der KI gefunden. Punkt.

2. Masse statt Klasse: Warum du 2026 weniger schreiben darfst

KI macht es heute jedem möglich, Content in Sekundenschnelle und in Massen rauszuhauen. Das Ergebnis: Das Internet und die sozialen Netzwerke werden gerade mit halbgaren, generischen Inhalten geflutet.

Masse geht immer auf Kosten der Qualität. Suchmaschinen und vor allem deine potenziellen Kund:innen werden 2026 extrem sensibel für „Einheitsbrei“. Deshalb lautet mein dringender Rat an dich: Du darfst weniger schreiben. Produziere nur Content mit echtem Mehrwert für deine Zielgruppe.

Mein Tipp: Ein einziger, fundierter Text, in dem man deine echte Expertise, deine Meinung und deine Ecken und Kanten spürt, bringt dir auf lange Sicht mehr als zehn KI-Texte ohne Seele.

3. Vollautomatisierte SEO-Prozesse: Maschinen ersetzen das Denken nicht

Ein großer Trend 2026 sind Tools, die dir versprechen, dein SEO komplett auf Autopilot zu erledigen: Sie finden die Keywords, generieren die Texte und veröffentlichen sie direkt auf deiner Website. Das klingt nach der perfekten Zeitersparnis, oder?

Die Realität sieht leider anders aus. Wenn du deine SEO-Strategie komplett an eine Maschine abgibst, verlierst du das Wichtigste: deine Persönlichkeit. Vollautomatisierte Prozesse produzieren oft „Inhalte von der Stange“, die zwar technisch optimiert sein mögen, aber keine Seele haben und deine Besucher:innen am Ende auch nicht überzeugen. Auch Suchmaschinen sind mittlerweile ganz gut darin, solche Massen-Automatisierungen zu erkennen und zu ignorieren, da sie keinen echten Mehrwert bieten.

Mein Tipp: Nutze KI und Automatisierung als Werkzeug, aber niemals als Ersatz für dein Gehirn. Ein SEO-Prozess braucht deine strategische Steuerung. Die finale Entscheidung, welcher Inhalt wirklich zu deinem Business passt und deine Wunschkund:innen anspricht, muss immer bei dir liegen. SEO bleibt auch 2026 menschliche Hand- und Denkarbeit.

4. Jagd nach hohe Suchvolumen: In der Nische liegen 2026 die wahren Chancen

Hand aufs Herz: Wenn wir eine Keyword-Recherche machen, schielen wir fast immer automatisch auf die Begriffe mit den dicksten Balken beim Suchvolumen. Begriffe mit einem Volumen von 10 bis 50 werden oft müde belächelt und links liegen gelassen.

Das ist ein teurer Denkfehler. Bei den Keywords mit den hohen Suchvolumina ist die Konkurrenz oft unsagbar stark. Als Selbstständige oder kleines Unternehmen dagegen anzukommen, ist fast unmöglich. Was bringt es dir, auf ein Keyword mit 5.000 Suchanfragen zu optimieren, wenn du am Ende auf Platz 80 bei Google landest? Richtig: gar nichts.

Es ist für dein Business tausendmal wertvoller, bei einem Keyword mit kleinem Suchvolumen auf Platz 1 zu ranken (oder von einer KI als Top-Quelle zitiert zu werden), als bei einem Massen-Keyword auf Platz 80 zu verschwinden.

Mein Tipp: Wer spezifische Nischen-Keywords eingibt, hat meistens schon eine glasklare Kaufabsicht. Wenn von 20 monatlichen Suchenden drei bei dir anfragen, hat sich dein Text schon bezahlt gemacht. Klasse statt Masse gilt auch beim Traffic! Such dir die Begriffe aus, die dein Angebot exakt beschreiben – dort wirst du als Expertin nicht nur gefunden, sondern auch gebucht.

5. KI-generierte Websites in 5 Minuten: Warum „schnell“ oft „teuer bezahlt“ bedeutet

Der Pitch klingt zu schön, um wahr zu sein: „Erstelle deine komplette Website in 5 Minuten – KI-generiert, fix und fertig.“ 2026 gibt es eine Flut an Tools, die genau das versprechen. Doch was dabei herauskommt, ist leider oft das digitale Äquivalent zu einer lieblosen Plattenbausiedlung: super generisch und ohne jede Seele.

Für dich als Expertin ist das ein echtes Problem. Diese KI-Baukästen würfeln Standard-Texte und Stockfotos zusammen, die weder deine Wunschkund:innen emotional abholen noch conversion-optimiert sind. Von strategischem SEO ganz zu schweigen. Die Technik unter der Haube dieser „5-Minuten-Wunder“ ist oft so starr, dass du später kaum Möglichkeiten für echte Optimierungen hast. Und hinzu kommt noch, dass viele Anbieter sich diesen angeblichen Komfort durch extrem teure Abo-Modelle fürstlich bezahlen lassen.

Mein Tipp: Wenn deine Website für dich Kunden gewinnen soll, braucht sie ein strategisches Fundament, das zu deinem Business passt. Investiere deine Zeit und dein Geld lieber in eine Lösung, die dir gehört und die mit deinem Erfolg mitwachsen kann, statt in ein teures KI-Schnellschuss-Tool, das dich in ein generisches Korsett zwängt. Echte Individualität lässt sich nicht auf Knopfdruck generieren.

6. Teure GEO-Tools

Neue KI-SEO-Tools sprießen gerade wie Pilze aus dem Boden und versprechen dir das Blaue vom Himmel. Besonders kritisch sehe ich die neuen, oft extrem teuren „GEO-Tools“, die angeblich speziell für die Optimierung in KI-Suchmaschinen gemacht sind.

Lass dich hier nicht verunsichern: Wie wir oben schon besprochen haben, ist GEO kein völlig neues Universum. Wer dir ein separates, kostspieliges Tool nur für die „KI-Suche“ verkaufen will, nutzt oft nur die aktuelle Unsicherheit am Markt aus. Diese Tools machen dein Marketing nicht besser, sondern nur dein Konto leerer. Für kleine Unternehmen sind die teuren SEO-/GEO-Tools meisten total überdimensioniert.

Mein Tipp: Die Google Search Console (kostenlos!) und ein Tool mit guten Preis-Leistungs-Verhältnis wie z.B. Ubersuggest, KW-Finder oder SE Ranking reichen völlig aus.

7. Auf allen Hochzeiten gleichzeitig tanzen 💃

Überall wird uns eingeredet: Wer 2026 (und die nächsten Jahre) sichtbar bleiben will, darf sich nicht mehr nur auf einen Kanal verlassen. Es heißt, man müsse heutzutage eine Brand aufbauen und auf allen Kanälen gleichzeitig präsent sein: SEO, GEO, LinkedIn, Instagram, Podcast, YouTube, TikTok, Threads,… 🤯

Ja, Sichtbarkeit über verschiedene Wege stärkt natürlich deine Marke. Aber wir als Selbstständige und kleine Unternehmen haben keine 10-köpfige Marketing-Abteilung im Rücken. Und überall präsent zu sein ist unglaublich anstrengen und eigentlich gar nicht möglich.

Deshalb: Brand Building darf auch ganz langsam gehen.

Mein Tipp: Konzentrier dich auf dein digitales Zuhause: deine Website. Sie ist dein Fundament, das einzige Stück Land im Internet, das dir wirklich gehört. Such dir dazu einen Kanal aus, der dir Spaß macht und auf dem deine Wunschkund:innen wirklich unterwegs sind. Nutze diesen Kanal als Zubringer für deine Website. Wenn die Basis steht und deine Prozesse greifen, kannst du immer noch anbauen. Deine Kapazitäten sind ein kostbares Gut, geh sparsam damit um.

8. PageSpeed-Perfektionismus: Die Jagd nach jeder Millisekunde

Keine Frage: Die Ladezeit ist wichtig, damit deine Website Besucher:innen nicht gleich genervt wieder abspringen. Eine richtig miserable Performance schadet deinem Ranking und deiner Conversion. Aber ich beobachte immer öfter, wie sich Unternehmer:innen regelrecht darin verbeißen und Stunden (oder teures Geld) investieren, um im PageSpeed-Test noch zwei Hundertstelsekunden rauszuholen oder krampfhaft die 100-Punkte-Marke zu knacken.

Ich frage mich dann immer: Wozu?

Klar, deine Seite muss flüssig laufen und sich „leicht“ in der Bedienung anfühlen. Aber ob die Nadel im Test-Tool jetzt bei 92 oder 100 steht, merkt kein Mensch vor dem Bildschirm. Keiner bucht bei dir, weil deine Website eine Hundertstel schneller lädt als die der Konkurrenz.

Mein Tipp: Verzichte auf den technischen Perfektionswahn. Am Ende sind es die Klarheit deiner Botschaft und die Qualität deiner Inhalte, die eine Buchung auslösen, nicht die PageSpeed. 😉

9. Fixierung auf exakte Keywords statt Fokus auf das große Ganze

Ich stelle immer noch fest, dass SEO oft als rein technische Fleißaufgabe betrachtet wird. Man verbringt Stunden damit, Sätze hölzern hinzubiegen und fixe Keywords krampfhaft 1:1 in jede Überschrift zu quetschen, nur damit ein SEO-Plugin dann grünes Licht gibt und sagt: „Ja, jetzt ist es optimiert.“

Versteh mich nicht falsch: Wir müssen natürlich wissen, wonach unsere Zielgruppe sucht. Eine grundlegende Keyword-Recherche ist und bleibt unabdingbar. Aber im Jahr 2026 sollten wir das eher als eine Art Themen-Recherche verstehen. Suchmaschinen sind mittlerweile so schlau, dass sie Kontexte, Synonyme und Absichten verstehen. Wir müssen Keywords nicht mehr wie Fremdkörper in unsere Texte hämmern.

Mein Tipp: Schreib so, wie du mit deinen Kund:innen sprichst. Viel wichtiger als die exakte Keyword-Formel ist es, die Suchintention deiner Zielgruppe wirklich zu treffen. Beantworte ihre Fragen fundiert und menschlich. Wenn dein Text inhaltlich überzeugt, versteht Google das auch ohne hölzerne Keyword-Konstruktionen. Vertrau deiner Expertise und deinem Sprachgefühl mehr als dem SEO-Plugin.

10. Voice Search Optimierung: Warum du nicht extra für Siri und Alexa schreiben musst

Seit Jahren prophezeien Expert:innen, dass die Sprachsuche das klassische SEO komplett ablösen wird. „Du musst deine Texte dringend auf Sprachassistenten trimmen!“, heißt es dann oft. Die Folge: Viele fangen an, ihre Texte in merkwürdige, künstliche Frage-Antwort-Muster zu pressen, damit Siri oder Alexa die Antwort flüssig vorlesen können.

Ja, Menschen nutzen Voice Search immer mehr, aber meistens für triviale Dinge wie das Wetter, die nächste Pizzeria oder Musikwünsche. Niemand fragt Alexa: „Suche mir eine strategische Beraterin für meinen nächsten Launch.“ Komplexe Dienstleistungen und Experten-Themen werden nach wie vor gelesen und am Bildschirm konsumiert.

Ach ja: Außerdem muss man für Voice Search auch nicht wirklich einen großen Mehraufwand betreiben. Wenn du deine Inhalte bereits so schreibst, dass sie die echten Fragen deiner Kunden beantworten und eine klare Struktur haben (also alles, was im klassischen SEO seit Jahren gilt), bist du automatisch für die Sprachsuche optimiert.

Mein Tipp: Spar dir die Zeit für spezielle Voice-Search Anpassungen und schreib lieber Texte, die deine Wunschkund:innen wirklich überzeugen.

Fazit: Atme tief durch – Marketing darf auch 2026 einfach sein

Gerade ist durch KI wahnsinnig viel Bewegung in der SEO- und Marketingwelt. Da bekommt man leicht das Gefühl, täglich eine neue Strategie lernen und umsetzen zu müssen, um nicht abgehängt zu werden. Aber am Ende ist auch KI nur ein Werkzeug, das dich bei deiner Arbeit unterstützt – mehr nicht.

Nach wie vor gilt das, was sich schon seit vielen Jahren bewährt hat: Wenn du deine Zielgruppe wirklich kennst, deine Expertise teilst und aufrichtiges Marketing machst, dann wirst du auch 2026 und darüber hinaus Bestand haben. Du musst nicht auf jeden Zug aufspringen, der laut hupend an dir vorbeifährt. Oft ist es klüger, stehen zu bleiben und sich auf das Fundament zu konzentrieren, das wirklich trägt.

Wenn du wissen willst, welche Hebel für deine Website 2026 wirklich wichtig sind und wie du sie zu einem deiner wichtigsten Mitarbeiter machst, der verlässlich Kunden gewinnt, dann lass uns quatschen. Wir schauen gemeinsam, wie wir deine Seite strategisch so aufstellen, dass sie für dich arbeitet, statt dir nur Arbeit zu machen.

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Was du wissen musst, um deine Website in den Google Suchergebnissen nach oben klettern zu lassen, ist:

• Wo steht deine Website aktuell?
• Welche Stellschrauben kannst du drehen?

Und die Antwort auf diese beiden Fragen bekommst du auch, ohne dein Konto zu plündern.

Ich habe dir die 7 besten kostenlosen SEO-Tools herausgesucht, mit denen du genau das herausfindest – ohne teuren Schnickschnack, aber mit maximalem Impact.

Kostenlose SEO-Tools: Der budgetfreundliche Weg, deine Website bei Google sichtbar zu machen

Vielleicht fragst du dich jetzt: Brauche ich überhaupt SEO-Tools? Naja, ohne SEO-Tools kannst du nichts messen. Dir bleibt nur dein Bauchgefühl – und das bringt dich wahrscheinlich nicht so schnell nach vorne. Du kannst Texte optimieren, Bilder komprimieren und Links setzen, aber wenn du nicht weißt, wie Google deine Website einordnet, welche Maßnahmen Früchte tragen, optimierst du ins Leere.

Die richtigen SEO-Tools geben dir die nötigen Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Über welche Keywords wirst du gefunden? Welche Seiten werden oft besucht? Wo springen Nutzer ab? Lädt deine Seite zu langsam? All das kannst du herausfinden – und zwar ohne 1 Cent auszugeben.

Natürlich haben kostenlose Tools ihre Grenzen. Sie liefern keine High-End-Analysen, aber sie geben dir die wichtigsten Daten an die Hand, um Fehler zu erkennen und deine Website gezielt zu verbessern.

Welche Tools du dafür brauchst? Hier sind 7 kostenlose SEO-Tools, die dir einen budgetfreundlichen Start mit SEO ermöglichen.

Die 7 besten kostenlosen SEO-Tools, mit denen du dein Ranking nach oben bringst

1. Google Search Console – Dein Blick hinter die Kulissen von Google

Wenn du nur ein SEO-Tool nutzen könntest, dann dieses. Die Google Search Console (GSC) ist das wichtigste kostenlose SEO-Tool überhaupt, denn sie zeigt dir, wie Google deine Website sieht.

Was kann die Google Search Console?

1. Sie verrät dir, über welche Keywords du gefunden wirst.
   • Du siehst, bei welchen Suchbegriffen deine Website in den Google-Ergebnissen erscheint (Impressionen) – auch wenn niemand darauf geklickt hat.
   • Du erkennst, über welche Keywords du tatsächlich Besucher bekommst (Klicks).
   • Du siehst deine durchschnittliche Position für bestimmte Keywords.
2. Sie zeigt dir, ob Google deine Seiten richtig indexiert.
   • Falls eine Seite nicht bei Google auftaucht, findest du hier den Grund: vielleicht wurde sie blockiert oder es gibt technische Probleme.
   • Du kannst Google hier auch aktiv bitten, neue Seiten schneller zu indexieren.
3. Technische Probleme werden sichtbar.
   • Duplicate Content?
   • Fehlerhafte Weiterleitungen?
   • Ungültiges SSL-Zertifikat?
   Die Google Search Console warnt dich, wenn es technische SEO-Probleme gibt.

Warum solltest du die Google Search Console nutzen?

Ohne sie bist du quasi SEO-blind. Du weißt nicht, wie Google deine Seite wahrnimmt und ob deine Inhalte überhaupt in den Suchergebnissen auftauchen. Das Tool gibt dir wertvolle Einblicke, die du brauchst, um deine Website zu verbessern – und das völlig kostenlos.

Wie du startest:

1. Richte dein Konto ein unter https://search.google.com/search-console/about
2. Verknüpfe deine Website
3. Lass Google deine Seiten analysieren – ab jetzt bekommst du Daten!

2. Matomo – Datenschutzfreundliches Nutzertracking

Wenn du wissen willst, wie sich Besucher auf deiner Website verhalten, aber keine Lust auf Google-Tracking und Cookie-Banner-Diskussionen hast, ist das WordPress-Plugin Matomo ideal. Es liefert dir alle wichtigen Daten – ohne Datenschutzprobleme. Mit den richtigen Einstellungen ist Matomo eine DSGVO-konforme Alternative zu Google Analytics.

Was kann Matomo?

1. Es zeigt dir, woher deine Besucher kommen.
   • Welche Seiten oder Suchmaschinen bringen dir Traffic?
   • Über welche Keywords und Kampagnen kommen Nutzer auf deine Seite?
   • Welche Geräte (Handy, Tablet, Desktop) nutzen sie?
2. Du siehst, wie sich Besucher auf deiner Website bewegen.
   • Welche Seiten werden am häufigsten besucht?
   • Wo springen Nutzer ab?
   • Welche Inhalte funktionieren gut – und welche nicht?
3. Wichtig: Matomo ist nicht automatisch DSGVO-konform.
   • Anders als Google Analytics kann Matomo die Daten auf deinem eigenen Server speichern, d.h. die Daten gehen nicht an Ditte.Damit Matomo wirklich DSGVO-konform ist, musst du bestimmte Einstellungen treffen, z. B.:
     • IP-Adressen anonymisierenOpt-out-Möglichkeit für Nutzer anbietenKeine unnötigen Tracking-Cookies setzen
   ⚠ Hinweis: Ich bin keine Datenschutz-Expertin und dieser Artikel ersetzt keine rechtliche Beratung. Wenn du sicherstellen möchtest, dass dein Tracking DSGVO-konform ist, solltest du dich von einem Experten oder einer Datenschutzkanzlei beraten lassen.

Welche Daten aus Matomo sind für besonders interessant?

• Absprungrate (Bounce Rate): Springen Nutzer direkt wieder ab oder bleiben sie länger auf deiner Seite?
• Verweildauer: Wie lange bleiben Besucher auf bestimmten Seiten?
• Einstiegsseiten: Über welche Seite kommen Nutzer auf deine Website?
• Traffic-Quellen: Kommen deine Besucher über Google, Social Media oder andere Websites?
• Geräte & Browser: Wird deine Website eher mobil oder am Desktop genutzt? Funktioniert sie überall problemlos?
• Conversion-Rate: Wie viele Besucher führen eine gewünschte Aktion aus (z. B. Kauf, Anmeldung, Download)?
• Exit-Pages: Auf welchen Seiten verlassen Nutzer deine Website am häufigsten?

3. Ubersuggest – Keyword-Recherche für kleines Budget

Ubersuggest* ist eines der bekanntesten kostenlosen SEO-Tools und perfekt für alle, die eine einfache Möglichkeit zur Keyword-Recherche suchen. Doch Achtung: In der kostenlosen Version kannst du nur drei Keywords pro Tag abrufen – das reicht für erste Einblicke, ist aber limitiert und kann schnell nervig werden.

Was kann Ubersuggest?

1. Keyword-Recherche

• Finde heraus, welche Keywords gesucht werden und wie hoch das Suchvolumen ist.
• Analysiere, wie stark die Konkurrenz für ein Keyword ist.
• Erhalte Keyword-Ideen basierend auf echten Google-Suchanfragen.
  

2. Rank-Tracking

• Überwache deine Platzierungen in den Google-Suchergebnissen.
• Checke, ob deine SEO-Maßnahmen greifen oder wo du nachjustieren musst.

3. Seiten- und Konkurrenzanalyse

• Finde heraus, welche Seiten deiner Konkurrenten gut ranken und welche Backlinks sie haben.

Wie kannst du Ubersuggest optimal nutzen?

• Nutze die kostenlose Version, um erste Keyword-Ideen zu sammeln.
• Auch wenn es hier um kostenlose SEO-Tools geht, lohnt sich die Bezahlversion von Ubersuggest durchaus, v.a. weil Ubersuggest auch ein gutes Tool fürs dauerhafte Rank-Tracking ist. Besonders interessant, finde ich, ist die Lifetime-Version: Einmal zahlen und dauerhaft Zugriff auf alle Funktionen erhalten – ganz ohne laufende Kosten.
• Falls du noch unsicher bist, ob du in die Lifetime-Version investieren oder ein Abo dauerhaft nutzen möchtest, kannst Ubersuggest auch nur für 1 Monat abonnieren, in diesem Zeitraum eine ausführliche Keyword-Recherche durchführen und danach wieder kündigen. So hast du alle Keywords für deine nächsten Blogartikel gesammelt, ohne eine größere Investition zu tätigen.

4. Seobility – Onpage-Analyse & Rank-Tracking für deine Website

Seobility ist ein weiteres großartiges kostenloses SEO-Tool, das dir hilft, deine Website aus technischer Sicht zu analysieren und deine Rankings im Blick zu behalten. Besonders für Einsteiger ist es eine hervorragende Wahl, da es eine einfache Bedienung mit umfangreichen Funktionen kombiniert.

Was kann Seobility?

1. Onpage-Analyse
   • Erkenne technische Fehler und SEO-Probleme auf deiner Website.
   • Erhalte konkrete Verbesserungsvorschläge für eine bessere Sichtbarkeit.
2. Rank-Tracking
   • Überwache deine Positionen für verschiedene Keywords.
   • Beobachte, ob deine Optimierungen positive Effekte haben.
3. Backlink-Analyse
   • Prüfe, welche Seiten auf deine Website verlinken und ob sie von guter Qualität sind.

Hinweis zu den Optimierungsvorschlägen:

SEO-Tools wie Seobility liefern hilfreiche Verbesserungsvorschläge, aber sie sind nicht unfehlbar. Die Empfehlungen sollten nicht blind umgesetzt werden, sondern immer im Kontext deiner Website und Strategie geprüft werden. Letztlich bleibt SEO eine individuelle Disziplin, die Tools nur unterstützen können.

Wie kannst du Seobility optimal nutzen?

• In der kostenlosen Version kannst du nach der Registrierung eine Website regelmäßig auf SEO-Fehler prüfen und bis zu 10 Keywords tracken.
• Wenn du mehrere Projekte verwalten willst oder tiefere Analysen brauchst, gibt es kostenpflichtige Versionen mit erweiterten Funktionen.

5. Google PageSpeed Insights – Ladegeschwindigkeit testen

Google PageSpeed Insights ist ein kostenloses Tool, das dir zeigt, wie schnell deine Website lädt – und wo es Optimierungspotenzial gibt. Da die Ladezeit ein wichtiger Ranking-Faktor ist, solltest du sie regelmäßig überprüfen.

Was kann Google PageSpeed Insights?

1. Ladezeit messen
   • Zeigt dir die Ladegeschwindigkeit für Desktop und Mobilgeräte an.
   • Gibt eine Bewertung von 0 bis 100 – je höher, desto besser.
2. Technische Probleme aufdecken
   • Identifiziert langsame Ladezeiten durch große Bilder, unnötigen Code oder fehlendes Caching.Bietet konkrete Verbesserungsvorschläge für eine schnellere Website.

Wichtiger Hinweis:

Die Ergebnisse von PageSpeed Insights sind hilfreich, aber nicht immer einfach zu verstehen. Ein gewisses technisches Know-how ist nötig, um die Empfehlungen sinnvoll umzusetzen. Besonders bei WordPress-Websites gibt es Grenzen, da du nicht alle technischen Aspekte beeinflussen kannst, wenn du auf Themes und Plugins im Einsatz hast.

Trotzdem ist es sinnvoll, das Tool regelmäßig zu nutzen, um einen ersten Eindruck zu bekommen, wo deine Website in Sachen Geschwindigkeit steht.

Wie du startest:

1. Google PageSpeed Insights aufrufen: https://pagespeed.web.dev
2. URL deiner Website eingeben: Klicke auf „Analysieren“.
3. Ergebnisse auswerten: Schaue dir die Bewertung an und prüfe die vorgeschlagenen Optimierungen.
4. Maßnahmen umsetzen: Falls möglich, komprimiere Bilder, optimiere den Code oder nutze ein Caching-Plugin für bessere Ladezeiten. Das sind die mit Abstand häufigsten Gründe für langsame Websites.

6. SEO in 1 Click – Schnelle SEO-Checks direkt im Browser

Die Chrome-Erweiterung SEO in 1 Click ist perfekt für alle, die schnelle Onpage-SEO-Analysen direkt im Browser durchführen möchten. Ohne komplizierte Tools oder tiefgehendes technisches Wissen bekommst du mit einem Klick eine Übersicht über die wichtigsten SEO-Faktoren einer Website.

Was kann SEO in 1 Click?

1. Überschriften-Hierarchien auf einen Blick
   • Zeigt dir, ob deine Seite eine sinnvolle Struktur mit H1, H2, H3 usw. hat.
   • Findet fehlende oder doppelte H1-Tags, die SEO-Probleme verursachen können.
2. Meta-Titel & Description prüfen
   • Überprüft, ob deine Seite einen Titel und eine Meta-Beschreibung hat.
   • Hilft dir, Snippets für die Google-Suchergebnisse zu optimieren.
3. Alt-Tags & Titel bei Bildern anzeigen
   • Zeigt dir, ob alle Bilder auf der Seite Alt-Tags haben (wichtig für SEO & Barrierefreiheit).
   • Hilft, fehlende oder ungenaue Alt-Texte zu identifizieren und zu verbessern.
4. Links analysieren
   • Listet alle internen und externen Links einer Seite auf.
   • Erkenne schnell defekte Links, die du reparieren solltest.

Warum solltest du SEO in 1 Click nutzen?

Wenn du schnell einen Überblick über die SEO-Basics einer Website haben möchtest, ist dieses Tool eine perfekte Ergänzung zu anderen SEO-Programmen. Besonders für Einsteiger ist es praktisch, da du ohne zusätzliche Tools sofort Verbesserungspotenzial erkennen kannst.

Wie du startest:

1. SEO in 1 Click in Chrome installieren: Hier geht’s zur Erweiterung
2. Website aufrufen & Icon klicken: Die wichtigsten SEO-Daten werden direkt im Browser angezeigt.
3. Optimierungen umsetzen: Nutze die gewonnenen Erkenntnisse, um deine Onpage-SEO zu verbessern.

7. Rank Math & Yoast SEO – Die zwei besten WordPress-SEO-Plugins

Wenn du eine WordPress-Website hast, sind Rank Math und Yoast SEO die beliebtesten kostenlosen SEO-Plugins. Beide helfen dir, deine Inhalte zu optimieren, technische SEO-Probleme zu erkennen und deine Rankings zu verbessern – direkt in WordPress.

Was können diese Plugins?

1. Onpage-SEO-Optimierung
   • Beide Plugins geben klare Hinweise, wie du deine Inhalte SEO-freundlicher gestalten kannst.
   • Zeigen dir eine SEO-Bewertung für jede Seite oder jeden Beitrag an.
2. Automatische XML-Sitemaps & Schema-Markup
   • Erstellen automatisch eine Sitemap für Google und andere Suchmaschinen.
   • Fügen strukturierte Daten (Schema-Markup) hinzu, um bessere Suchergebnis-Darstellungen zu erhalten.
3. Technische SEO-Fehler erkennen
   • Warnen dich vor fehlenden Meta-Daten, langsamen Ladezeiten oder defekten Links.
4. Keyword-Tracking & Analyse (Nur Rank Math)
   • Rank Math bietet eine kostenlose Funktion zur Überwachung deiner Keyword-Positionen.
5. Weiterleitungen verwalten (Nur Rank Math)
   • Rank Math bietet in der kostenlosen Version eine Weiterleitungsfunktion – bei Yoast ist dies nur in der Premium-Version enthalten.

Welches Plugin ist besser – Rankmath oder Yoast SEO?

Beide Plugins bieten solide SEO-Funktionen, aber Rank Math hat in der kostenlosen Version deutlich mehr Features als Yoast SEO. Besonders die folgenden fünf Punkte machen es für mich zur besseren Wahl:

1️⃣ Mehrere Fokus-Keywords: Mit Rank Math kannst du bis zu 5 Fokus-Keywords pro Seite eintragen, während Yoast SEO in der kostenlosen Version nur 1 erlaubt.

2️⃣ 301- und 302-Redirects: Rank Math enthält einen integrierten Redirect-Manager, sodass du Weiterleitungen direkt im Plugin verwalten kannst – bei Yoast ist dies nur in der Premium-Version enthalten.

3️⃣ 404-Fehlerüberwachung: Rank Math erkennt und meldet automatisch 404-Fehler, sodass du defekte Links leichter beheben kannst – eine Funktion, die bei Yoast ebenfalls fehlt.

4️⃣ Interne Link-Vorschläge: Rank Math schlägt dir automatisch interne Links für deine als „Pillar Content“ gekennzeichneten Artikel vor, um die Struktur deiner Website zu verbessern.

5️⃣ Schema-Markup: Rank Math bietet in der kostenlosen Version umfangreichere Schema-Markup-Optionen als Yoast SEO. Diese helfen Suchmaschinen, deine Inhalte besser zu verstehen und als Rich Snippets anzuzeigen.

Wichtiger Hinweis: Die alleinige Installation eines SEO-Plugins macht aus deiner Website keine suchmaschinenoptimierte Seite. Es ist lediglich ein Tool, mit dem du deine Inhalte optimieren kannst . Mehr dazu erfährst du in meinem Blogartikel über 7 weit verbreitet SEO-Mythen.

Fazit

SEO muss nicht teuer sein – mit den richtigen kostenlosen SEO-Tools kannst du bereits eine Menge optimieren. Wichtig ist, dass du die Tools nicht nur installierst, sondern sie auch regelmäßig nutzt und aus den gewonnenen Daten konkrete Maßnahmen ableitest.

Du hast jetzt 7 grandiose kostenlose SEO-Tools an der Hand, mit denen du deine Website aufpolieren kannst – und das ohne 1 Cent zu investieren. Diese Tools sind nicht nur einsteigerfreundlich, sondern auch effektiv, um direkt erste SEO-Erfolge zu erzielen. Egal ob es darum geht, die richtigen Keywords auszuwählen, technische Stolpersteine zu beseitigen oder deine Inhalte zu analysieren – du hast alles, was du brauchst. Jetzt liegt es an dir: Fang an, analysiere, optimiere und mach deine Website sichtbar!

📩 Möchtest du noch mehr über SEO und Website-Optimierung erfahren? Dann melde dich hier für meinen Newsletter an. Als Dankeschön erhältst du den 6-Schritte-Keyword-Fahrplan, mit dem du Keyword findest, die das Potenzial zu Top-Google-Rankngs haben und mehr Interessenten auf deine Website ziehen.

*Affiliate-Link: Beim Kauf über diesen Link erhalte ich eine kleine Provision. Der Preis für dich ändert sich dabei nicht.

Onpage sorgt dafür, dass deine Website technisch einwandfrei, inhaltlich stark und benutzerfreundlich ist. Offpage bringt sie dann hinaus in die Welt – durch Backlinks, Erwähnungen und Reichweite.

Aber, Hand aufs Herz: Als Einzelunternehmer, Selbstständige oder Freelancer können wir nicht immer allem gleich viel Aufmerksamkeit widmen. Deshalb erfährst du in diesem Artikel, wie du mit möglichst wenig Aufwand die richtige „Onpage vs. Offpage SEO“-Balance findest, um mit den richtigen Maßnahmen den größtmöglichen Hebel für deine Website zu erreichen

Was ist Onpage SEO?

Onpage SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der direkt auf deiner Website passiert – sozusagen das Herzstück deiner SEO-Strategie. Diese Optimierung hast du selbst in der Hand. Es geht um den Website-Content, die Strukturen und technische Aspekte. Der Fokus liegt darauf, deine Seite für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen attraktiv zu gestalten.

Website-Content – Qualität schlägt Masse

Dein Content bildet den zentralen Baustein deiner Website. Es geht darum, Inhalte zu schaffen, die für deine Zielgruppe interessant sind, denn so sind sie auch automatisch für Suchmaschinen relevant. Deine Texte sollten eine Relevanz für die Nutzer haben und ihre Bedürfnisse direkt ansprechen. Biete Lösungen für ihre Fragen oder Probleme.

Die richtigen Keywords spielen dabei natürlich auch eine Rolle, aber ebenso wichtig ist, dass der Text informativ, verständlich und ansprechend ist. Guter Content ist immer so aufbereitet, dass er leicht zu konsumieren ist und einen Mehrwert bietet. Das bedeutet: Klar strukturierte Texte mit Überschriften, Absätzen und visuellen Elementen wie Bildern oder Listen, die den Leser durch den Inhalt führen. Denn nur wenn dein Content nicht nur gut geschrieben, sondern auch leserfreundlich ist, bleiben die Besucher auf deiner Seite – und das gefällt auch Google.

Website-Struktur – Ordnung ist das halbe Ranking 😉

Auch die Struktur deiner Website spielt eine wichtige Rolle. Deine Website sollte so aufgebaut sein, dass Nutzer und Suchmaschinen leicht durch die verschiedenen Seiten und Inhalte navigieren können. Bei größeren Websites und Online-Shops ist es besonders wichtig, dass Hauptkategorien und Unterkategorien deiner Seite klar und logisch gegliedert sind.

Eine klare Seitenhierarchie und sinnvolle interne Verlinkungen helfen, Google, die Struktur deiner Website zu verstehen, und signalisieren, welche Seiten die wichtigsten sind. Gleichzeitig sorgen sie dafür, dass Besucher nicht in einem unübersichtlichen Netz von Unterseiten „verloren“ gehen.

Je logischer und flacher diese Struktur ist, desto besser. Gerade die besonders wichtigen Inhalte, z.B. Angebotsseiten sollten nicht hinter zu vielen Klicks versteckt, sondern ganz leicht zu finden sein.

Website-Technik – Geschmeidig läuft’s am besten

Neben Content und Struktur ist die Website-Technik der dritte entscheidende Faktor im Onpage SEO. Oft denken hier alle nur an den PageSpeed – klar, schnelle Ladezeiten sind ein Muss. Aber genauso wichtig ist, dass deine Website indexierbar ist, also von Suchmaschinen problemlos gefunden und gelesen werden kann.

Auch die mobile Optimierung ist heutzutage unverzichtbar. Über die Hälfte der Nutzer surft mobil, und Google bevorzugt mobilfreundliche Seiten. Dazu kommt die logische URL-Struktur: Sie sollte kurz, prägnant und klar verständlich sein – für Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen.

Checkliste: Die wichtigsten Onpage-SEO-Maßnahmen

✅ Content- und Keyword-Strategie
Erstelle regelmäßig informative Inhalte, die die Suchintention deiner Zielgruppe treffen. Nutze Keywords strategisch und vermeide Keyword-Stuffing. Deine Inhalte sollten gut strukturiert, leicht lesbar und für Nutzer wie Suchmaschinen wertvoll sein.

✅ Meta-Titel und Meta-Descriptions
Sorge dafür, dass deine Titel-Tags prägnant und keyword-optimiert sind. Meta-Descriptions sollten neugierig machen und zum Klicken anregen. Was Meta-Titel und Meta-Description sind und wie du sie optimierst, kannst du hier nachlesen.

✅ Alt-Texte für Bilder
Füge zu den Bildern, die für deinen Content relevant sind (nicht nötig ist das für reine Hintergrundbilder), Alt-Texte hinzu, die den Inhalt beschreiben und relevante Keywords enthalten. Damit trägst du zum Einen zur Barrierefreiheit deiner Website bei, zum anderen unterstützt du damit die Bildersuche.

✅ URL-Struktur
Deine URLs (URL = Webadresse, z.B. www.linakolitsch.com/seo) sollten kurz, prägnant und beschreibend sein – ohne unnötige Sonderzeichen oder Parameter. Beispiel für eine schlechte URL-Struktur: www.deineseite.de/24654?4j, Beispiel für eine gute URL-Struktur: www.deineseite.de/finanz-coaching

✅ Interne Verlinkungen
Verlinke relevante Seiten innerhalb deiner Website, um wichtige Inhalte zu stärken. Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto relevanter ist diese Seite für Suchmaschinen. Außerdem ermöglichst eine sinnvolle interne Verlinkung, dass deine Besucher sich besser auf deiner Seite zurechtfinden.

✅ PageSpeed
Prüfe regelmäßig die Ladezeiten deiner Website mit Tools wie PageSpeed Insights oder GTmetrix. Häufige Ursachen für langsame Ladezeiten sind zu große Bilder, unoptimierter HTML-, JavaScript- und CSS-Code sowie eine langsame Serverantwort. Achte darauf, deine Bilder zu komprimieren (hier könnte ein Freebie eingefügt werden), und optimiere den Code mit Plugins wie WP Optimize oder WP Rocket* (Mit diesem Link bekommst du 20 % Rabatt für das 1. Jahr bei WP Rocket).

Außerdem ist es wichtig, bei einem Hoster zu sein, der leistungsstarke Server bietet, um schnelle Ladezeiten sicherzustellen, z.B. All-inkl*

✅ Mobile Optimierung
Stelle sicher, dass deine Seite auf mobilen Geräten einwandfrei funktioniert. Achte darauf, dass Texte gut lesbar sind und Links nicht zu eng beieinander liegen, damit sie auf dem Touchscreen leicht angeklickt werden können.

Was ist Offpage-SEO?

Offpage SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb deiner Website stattfinden und darauf abzielen, deren Reputation und Sichtbarkeit zu stärken. Während Onpage SEO darauf fokussiert ist, deine Website technisch und inhaltlich zu optimieren, geht es bei Offpage darum, Vertrauen und Autorität im Web aufzubauen.

Backlinks – Empfehlungen für deine Website

Backlinks sind der wichtigste Bestandteil von Offpage SEO – aber auch der komplexeste. Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website zu deiner, und Google interpretiert diese Links wie Empfehlungen. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks du hast, desto stärker signalisiert das Google, dass deine Website vertrauenswürdig und relevant ist. Sie zahlen direkt auf die Autorität (Domain Authority) deiner Website ein.

Doch bei Backlinks zählt nicht nur die Quantität, sondern vor allem die Qualität. Ein Link von einer bekannten, thematisch passenden Website (z.B. von einer bekannten Fachzeitschrift in deinem Bereich oder einem bekannten Blog) ist deutlich wertvoller als zehn Links von irgendwelchen unbekannten Seiten. Das bedeutet: Lieber weniger, dafür hochwertige Backlinks aufbauen.

Social Shares – Die Kraft der sozialen Netzwerke

Social Shares sind ein wichtiger, wenn auch indirekter Faktor für Offpage SEO. Wenn deine Inhalte auf Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder Pinterest geteilt werden, erhöht das ihre Reichweite und kann wertvollen Traffic auf deine Website bringen. Auch wenn Social Shares kein direkter Rankingfaktor für Google sind, wirken sie sich positiv auf deine Online-Sichtbarkeit aus – und können langfristig sogar zu besserem Linkbuilding führen. Backlinks führen.

Der Grund: Je öfter deine Inhalte geteilt werden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie von anderen entdeckt und verlinkt werden. Ein gut geteiltes Blogposting oder eine inspirierende Infografik kann schnell viral gehen und so deine Website als Autorität in deiner Nische etablieren.

Erwähnungen auf anderen Websites – Mehr Aufmerksamkeit für deine Marke

Erwähnungen auf anderen Websites, auch Brand Mentions sind wichtig für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. genannt, sind ein wichtiger Faktor für deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Dabei handelt es sich um die Nennung deines Unternehmens, deiner Marke oder deines Namens auf externen Seiten – aber ohne dass ein Backlink gesetzt wird.

Warum sind solche Erwähnungen auch ohne Backlink wichtig? Sie stärken die Sichtbarkeit und den Ruf deiner Marke im Web. Wenn dein Name in relevanten Artikeln, Bewertungen oder Branchenlisten auftaucht, hilft das nicht nur potenziellen Kunden, sich an dich zu erinnern, sondern signalisiert auch Google, dass deine Marke in deiner Branche eine Rolle spielt.

Beispiele für Erwähnungen

• Ein Journalist erwähnt dein Unternehmen in einem Artikel über spannende Start-ups.
• Eine Branchenwebsite listet dich als Top-Anbieter für eine bestimmte Dienstleistung.
• Ein Kunde lobt deine Arbeit in einem Online-Forum oder auf Social-Media-Plattformen.

Erwähnungen tragen dazu bei, dich als Autorität in deinem Bereich zu etablieren und langfristig Vertrauen aufzubauen

Checkliste: Die wichtigsten Offpage-SEO-Maßnahmen

✅ Backlinks aufbauen

Backlinks sind wie Empfehlungen im echten Leben – je besser die Quelle, desto wertvoller!

• Erstelle Inhalte, die so gut sind, dass andere sie unbedingt verlinken wollen (z. B. Blogartikel, Infografiken oder Studien, die einen Mehrwert bieten).
• Schreibe Gastartikel für andere Blogs oder Magazine in deiner Nische – das bringt nicht nur Links, sondern auch Reichweite.
• Trage dich in Branchenverzeichnisse ein: Für bestimmte Unternehmen, insbesondere lokale Anbieter oder Dienstleister, kann es sinnvoll sein, in relevante Branchenverzeichnisse oder Portale aufgenommen zu werden (z.B. Yelp oder TripAdvisor für Gastronomie/Hotellerie, Jameda für Ärzte und Therapeuten oder Handwerkskammer-Verzeichnisse für Handwerksbetriebe).
  Achte dabei darauf, hochwertige Verzeichnisse zu wählen, die von deiner Zielgruppe tatsächlich genutzt werden, um effektives Linkbuilding zu betreiben.
• Google Unternehmerprofil anlegen und pflegen (Google My Business): Besonders lokale Unternehmen wie Geschäfte, Restaurants, Cafés, Dienstleister oder Coaches, die Kunden aus ihrer direkten Umgebung ansprechen wollen, ist das Google Unternehmerprofil unverzichtbar. Es stärkt nicht nur dein lokales Ranking, sondern baut auch Vertrauen bei potenziellen Kunden auf, was für die Offpage-Optimierung unerlässlich ist. Achte darauf, dass alle Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer korrekt sind. Lade Fotos hoch, antworte auf Bewertungen und nutze die Beitragsfunktion, um aktuelle Angebote oder Neuigkeiten zu teilen.

✅ Social Shares fördern

Inhalte teilen, teilen, teilen! Social Media kann dir einen großen Schub geben.

• Mach es den Leuten leicht, deine Inhalte zu verbreiten: Pack Teilen-Buttons auf deine Website.
• Bereite deine Inhalte so auf, dass sie perfekt zur jeweiligen Plattform passen (z. B. visuell für Instagram, informativ für LinkedIn).
• Sei selbst aktiv – wenn du mitmachst, zieht deine Community schneller mit.

✅ Erwähnungen auf anderen Websites generieren

Erwähnungen ohne Link? Voll okay! Sie zeigen, dass deine Marke relevant ist.

• Netzwerke mit Bloggern, Journalisten oder Experten aus deiner Branche – so landest du leichter in Artikeln oder Listen.
• Werde Teil von Fachartikeln oder Branchenübersichten und zeig dich als Expertin in deiner Nische.

✅ Positive Bewertungen sammeln Bewertungen sind Gold wert – sie stärken dein Vertrauen bei Google und Kunden.

• Bitte deine glücklichen Kunden einfach mal um eine Bewertung, z. B. auf Google oder Yelp. Viele machen das gerne, wenn du fragst.
• Reagiere aktiv auf Bewertungen, egal ob positiv oder negativ. Das zeigt, dass du dich kümmerst und professionell bist.

✅ Dein Backlink-Profil regelmäßig prüfen

Backlinks sind super, aber sie müssen auch passen. Google filtert die meisten Spam-Links inzwischen zwar selbst aus, aber ein wachsames Auge auf dein Backlink-Profil zu haben, bleibt eine gute Praxis.

Abgesehen davon, dass du frühzeitig bemerkst, ob du in fragwürdige Linkbuilding-Praktiken verwickelt wirst, erhältst du auch ein besseres Verständnis davon, welche Websites auf dich verlinken.

Nutze z.B. die Google Search Console oder Tools wie Ahrefs, um dein Backlink-Profil im Blick zu behalten. (Ahrefs ist übrigens insgesamt sowohl für die Onpage- als auch Offpage Optimierung ein nützliches Tool).

Onpage vs. Offpage SEO – worauf es wirklich ankommt

Der größte Unterschied zwischen Onpage vs. Offpage SEO liegt in der Kontrolle. Onpage SEO hast du komplett selbst in der Hand: Du optimierst Inhalte, Strukturen und technische Elemente deiner Website direkt selbst.

Offpage SEO hingegen hängt von externen Faktoren ab – du kannst nicht erzwingen, dass andere dich verlinken, erwähnen oder deine Inhalte teilen. Es braucht Geduld, gezielte Strategien und oft eine indirekte Herangehensweise, um langfristige Ergebnisse zu erzielen.

Onpage vs. Offpage SEO – was ist wichtiger für die eigene Website?

Eine SEO-Strategie, die sowohl Onpage- als auch Offpage-Maßnahmen berücksichtigt, kann gerade für uns kleinere Unternehmen einfach nur überwältigend wirken. Deshalb ist die Frage „Onpage vs. Offpage SEO – was ist eigentlich wichtiger?“ in diesem Sinne durchaus berechtigt. Worum sollst du dich als erstes kümmern, um gute Rankings erzielen zu können?

Du musst nicht alles auf einmal umsetzen. Konzentriere dich am Anfang auf das, was du direkt beeinflussen kannst: Onpage SEO. Hochwertige Inhalte, die genau auf deine Zielgruppe abgestimmt sind, sind der perfekte Ausgangspunkt, um erste Erfolge zu sehen und eine solide Basis zu schaffen.

Offpage SEO hingegen ist ein langwieriger Prozess, der Geduld erfordert – Erfolge stellen sich nicht über Nacht ein, und das kann manchmal frustrierend sein. Aber es lohnt sich, dranzubleiben: Schon eine einzige gezielte Erwähnung oder ein hochwertiger Backlink kann über Monate hinweg dein Vertrauen aufbauen und deine Reichweite steigern.

Gerade in deiner Nische kannst du so nach und nach an Bekanntheit gewinnen. Jede kleine Aktion trägt dazu bei, ein stabiles Fundament für nachhaltige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu schaffen. Offpage SEO darf mit dir und deinem Unternehmen langsam wachsen – Schritt für Schritt, in deinem Tempo.

• Doch wie genau finden diese Menschen zu dir? Da gibt es verschiedene Möglichkeiten. In diesem Gastartikel stelle ich dir eine unschlagbare Kombination vor:
• Content Marketing mit LinkedIn
• + Content Marketing mit Website & Blog.

Du lernst:

• Was die jeweiligen Vorteile von LinkedIn bzw. SEO sind
• Wie diese Kanäle erfolgreich zusammenspielen
• Wie du auf beiden Wegen regelmäßig Content veröffentlichst – effizient und ohne großen Mehraufwand

Legen wir los!

Kanäle im Marketing

Wenn du regelmäßig Content Marketing machen willst, das deine Traumkundschaft erreicht, empfehle ich dir: Kombiniere die Stärken verschiedener Kanäle. LinkedIn hat andere Eigenschaften und Vorteile als eine Website mit Blog.

Welche das sind?

Content Marketing mit LinkedIn

LinkedIn ist inzwischen DIE B2B-Plattform, auf der sich Angestellte genauso wie Selbstständige und Unternehmen tummeln. Ende April 2024 nutzten LinkedIn im DACH-Raum bereits über 24 Millionen Menschen, weltweit gibt LinkedIn selbst eine Mitgliederzahl von 850 Millionen an.

ABER: Weiterhin nutzt nur ein Bruchteil davon LinkedIn aktiv zum Posten. Deine Chance, bei deiner Traumkundschaft im Feed aufzutauchen!

So kannst du:

• fachliche Tipps und Erfahrungen zu deinem Kernthema teilen, die deine Expertise untermauern
• Einblicke in deine Arbeitsweise geben und Transparenz schaffen
• Persönlichkeit zeigen, über deine Werte und dein Warum sprechen
• ab und an auch ganz konkret dein Angebot vorstellen und bewerben
• kurz: deine Marke bekannt machen – wofür du stehst und was dich ausmacht

Ich kann dir aus eigener Erfahrung bestätigen: Meine Kundschaft kommt inzwischen an einem Punkt ihrer Reise immer auf meinem LinkedIn-Profil vorbei – und kontaktiert mich, weil sie mich a) für kompetent hält und b) meine Werte teilt. Und genau diese Zusammenarbeiten machen auf beiden Seiten Spaß, gehen leicht von der Hand, erfüllen mich. Ich muss im Erstgespräch niemanden mehr überzeugen – das hat unter anderem LinkedIn schon gemacht. Danke! 😄

„Aber hattest du ganz am Anfang nicht gesagt, ich muss nicht täglich posten? Und jetzt soll ich doch Social Media machen?“ Ja. Das widerspricht sich in meinen Augen nicht. Denn LinkedIn ist für eine Social-Media-Plattform ausgesprochen nachhaltig. Meine Beiträge bekommen nach Wochen, teilweise Monaten noch neue Impressionen und Reaktionen. Und ich poste nicht täglich, sondern 2x pro Woche.

LinkedIn ist übrigens auch nicht nur Posten: Es gehört für mich genauso dazu, Kommentare bei anderen zu schreiben. Ich nenne sie auch gerne Mini-Content, weil sie dieselben Funktionen wie meine Beiträge erfüllen – wenn ich sie entsprechend gehaltvoll gestalte, auch hier meine Erfahrungen und Perspektive einbringe. Genauso vernetze ich mich aktiv mit anderen, tausche mich in Nachrichten aus und pflege mein Profil. Eine Routine und Fokus (was ist gerade wesentlich, bei wem kommentiere ich, mit wem vernetze ich mich usw.) helfen hier unheimlich.

Und dennoch: Ich würde mich nie nur auf LinkedIn verlassen. Denn die Plattform gehört mir nicht. Vieles ändert sich, ohne dass ich viel tun kann (hallo, Algorithmus). Auch deshalb empfehle ich dir die Kombi mit Website & Blog.

„Und was sind jetzt die Vorteile von diesem SEO?“

Content Marketing mit Website & SEO

So wie du auf LinkedIn kürzere Beiträge (Short Form Content) teilen kannst, kannst du auf deiner Website mit längeren Blogartikeln in die Tiefe gehen (Long Form Content). Auch hier geht es darum, mehr von deiner Expertise und Persönlichkeit zu zeigen und so echte Traumkundschaft anzuziehen.

Das Tolle an SEO:

1. Deine Zielgruppe googelt ein bestimmtes Anliegen („kind will nicht in die schule“).
2. Google zeigt ihr deine Website bzw. den Blogartikel, in dem du dieses Anliegen löst („Dein Kind will nicht in die Schule? Das kannst du akut tun“).
3. Deine Zielgruppe liest deinen Artikel, fühlt sich verstanden und gut beraten. Liest den nächsten Artikel. Abonniert deinen Newsletter und/oder folgt dir auf LinkedIn für regelmäßige Impulse (da haben wir wieder die Brücke). Sieht sich dein Angebot auf deiner Website an. Speichert es sich ab – oder kontaktiert dich sogar direkt.

Und dasdank Evergreen Content (also„immergrüne“, zeitlose Themen) über Jahre. Nachhaltige, entspannte Kundengewinnung: Check! ✅

Die drei wichtigsten Voraussetzungen hierfür:

• Du kennst deine Zielgruppe genau und weißt, auf welcher Bewusstseinsstufesie gerade steht. Kennt sie nur ihr Problem („kind will nicht in die schule“) , bereits einen möglichen Lösungsansatz („coaching bei schulangst“) oder sogar deinen Beruf („elterncoach“, eventuell auch lokal – „elterncoach frankfurt“)? Du deckst mit deinen Inhalten verschiedene Stufen ab.
• Du recherchierst sauber deine Keywords mit einem Tool wie Ubersuggest und legst EIN Hauptkeyword pro Seite/Artikel und ggf. Nebenkeywords fest.
• Du lässt diese Keywords strategisch sinnvoll einfließen – in die Überschriften (H1, H2 …),den Text, den Meta Title und die Meta Description – und strukturierst deine Inhalte allgemein leserfreundlich.

Nun kennst du zwei wesentliche Kanäle im Marketing – doch wie spielen beide zusammen? Und wie bringst du sie effizient in Einklang, ohne dass du nur noch Zeit mit Content-Erstellung verbringst?

Content-Strategie für ein gelungenes Zusammenspiel deiner Marketing-Kanäle

Mehrere Content-Marketing-Kanäle bespielen – das kann ich dir nur empfehlen. Die Abhängigkeit, die du sonst von einem Social-Media-Kanal hast, habe ich schon angesprochen. Genauso ergibt es aus Sicht deiner Zielgruppe total Sinn, wenn sie mehrere Kontaktpunkte zu dir haben. Meine Kundschaft entdeckt mich oft auf LinkedIn und klickt sich dann weiter zu meinem Newsletter und/oder meiner Website (dazu lade ich übrigens auch auf meinem Profil ein – nicht direkt ins Erstgespräch). Begeistert sie das, was sie dort lesen, kontaktieren sie mich.

• Merke: LinkedIn bringt dir Traffic auf deine Website und deinen Blog.

Okay – und wie schaffst du es in der Realität, mehrere Content-Marketing-Kanäle regelmäßig zu bespielen?

Da helfen aus meiner Sicht vor allem zwei Dinge.

1. Planung

Klingt total unschön, ich weiß. Aber eine gute, realistische Planung ist (fast) alles. Bevor du dich kopfüber ins Content-Becken stürzt, überlege dir einmal in Ruhe:

→ Wann und wie oft kannst und willst du auf welchen Kanälen posten?

Du musst nämlich nicht wöchentlich bloggen und täglich auf LinkedIn posten. Es dürfen auch ein Blogartikel im Monat und ein oder zwei LinkedIn-Beiträge pro Woche sein. Hochschrauben kannst du immer, wenn du merkst: Da geht mehr.

Mein Tipp: Plane dir die Zeiten für dein Content Marketing – und damit meine ich das Posten selbst genauso wie die Konzeption, das Texten, Überarbeiten usw. – fest im Kalender ein. Du kannst z. B. jeden Montagvormittag (oder auch einmal im Monat, alle zwei Wochen …) deinen Content produzieren. Und am Dienstag- und Donnerstagmorgen auf LinkedIn posten. Sowie dann einmal im Monat den Blogartikel veröffentlichen.

Wichtig: In der Zeit nimmst du keine anderen Termine an. Ja, wirklich. KEINE ANDEREN TERMINE. Das braucht Zeit und Übung – unser Content Marketing ist in der Regel das, was wir bei Stress als erstes fallen lassen. Und es ist menschlich, wenn dir das gelegentlich passiert. Versuche trotzdem, dem die Zeit einzuräumen, die es verdient hat. Dein Content tut auch viel für dich.

2. Content Recycling

Recycling klingt nachhaltig – ist es auch. Was verbirgt sich dahinter genau im Bereich Content Marketing?

Nun, wenn du z. B. monatlich bloggst und 2x wöchentlich auf LinkedIn postest, kannst du die verschiedenen Aspekte deines Blogartikels in acht Häppchen auf LinkedIn servieren.

→ Beispiel: mein Blogartikel „5 Bausteine für eine Über-mich-Seite, die verkauft“

→ Postings auf LinkedIn:

1. Veröffentlichung des Artikels mit Link
2. Baustein 1: Deine Zielgruppe und was sie von deinem Angebot hat → Headline: „Klassischer Denkfehler: Deine  Über-mich-Seite geht vor allem über dich.“
3. Baustein 2: Deine Vorstellung mit Name, Beruf & Bild →  „Stockfotos auf deiner Website? So sinnvoll wie eine Eheberatung im Vatikan.“
4. Baustein 3: Dein Warum, deine Werte, deine Persönlichkeit →  „Deine Why-Story schreiben – in drei Schritten“
5. Baustein 4: Deine Expertise → „‚5 Sterne, gerne wieder‘ vs. aussagekräftige Testimonials“
6. Baustein 5: Calls-to-Action →  „Ein Call-to-Action auf deiner Website macht noch keinen Sommer!“
7. Meine eigene Erfahrung → „Geständnis einer Texterin: Ich habe total damit gekämpft, meine eigene Über-mich-Seite zu schreiben!“
8. Angebot, dass ich Über-mich-Seiten/Websites für andere texte: „Wie ich es schaffe, mehr nach dir zu klingen als du selbst“
   

Du siehst: Neben dem Recycling des Artikels streue ich auch mal einen Post mit meinen persönlichen Herausforderungen und explizit zu meinem Angebot ein. So decke ich verschiedene Content-Bereiche ab. Die Reihenfolge ist dabei natürlich variabel.

Einen Monat lang zum selben Thema zu posten, findest du langweilig? Versteh ich. Ich mag Abwechslung auch. Doch das lässt sich einfach erreichen, indem du das Thema abstrahierst: Die Beiträge zu den Bausteinen 2-5 hier im Beispiel müssen im Grunde gar nichts mehr mit dem Thema Über-mich-Seite zu tun haben. Es hilft dir nur, die Idee und den vorhandenen Text als Basis zu nutzen.

Das ganze Recycling-Spiel funktioniert übrigens auch umgekehrt: Du postest bereits auf LinkedIn und hast (aus verschiedenen Gründen) das Projekt Website/Blog noch nicht umgesetzt? Dann hast du ja schon einiges an Content, das du ausbauen kannst! Kommt schließlich vor, dass dich die Zeichenzahl auf LinkedIn einschränkt und du zu einem Thema deutlich mehr sagen kannst. 😉

Fazit: LinkedIn + Website & SEO = ❤️

Wenn du deine Traumkundschaft nachhaltig und entspannt anziehen möchtest, empfehle ich dir, die Vorteile verschiedener Kanäle im Marketing zu kombinieren – und das effizient und strategisch günstig. Zum Beispiel:

• LinkedIn für wöchentliche kürzere Beiträge, zum Netzwerken und als Sprungbrett zu deiner Website
• + Website mit z. B. monatlichem Blogartikel, sodass du deine Zielgruppe auch über SEO zu dir holst und sie noch mehr über dich und deine Arbeitsweise lesen kann

Das ganze Suchmaschinen-Dings überfordert dich, du bräuchtest mal einen Check für deine Website oder eine SEO-Beratung? Dann melde dich einfach bei Lina – sie kennt sich bestens damit aus.

Und wenn du ganz konkret bei deinen Texten im Bereich Website, Blog und/oder LinkedIn unterstützt werden willst, komm gerne zu mir. 😊

Zur Autorin

Allegra Bob ist Texterin für menschliches Marketing. Sie unterstützt Soloselbstständige, ihre Traumkundschaft entspannt, empathisch und effizient anzusprechen. Ohne Druck, Angst und Dummgebabbel. Mit Website-Texten, Blogartikeln und LinkedIn. Schau gerne auf ihrer Website, ihrem LinkedIn-Profil und in ihrem Newsletter vorbei!

SERP Snippets – eine oft übersehene und unterschätzte Wunderwaffe, wenn es darum geht, Besucher auf deine Website zu holen. SERP Snippets sind die Einträge, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen erscheinen, nachdem man eine Suchanfrage gestartet hat.

Mit einem optimierten SERP Snippet steigen deine Chancen auf ein besseres Ranking und vor allem auf mehr Klicks auf deine Website. Und das Coole an der Sache ist: Die Optimierung ist kein großer Aufwand, hat aber eine umso größere Wirkung auf die Klickrate (CTR).

Was genau ist ein SERP Snippet?

SERP Snippets sind die kleinen Ausschnitte, die auf der Google-Ergebnisseite nach einer Suchanfrage erscheinen. SERP ist die Abkürzung für Search Engine Result Page. Es gibt verschiedene Arten dieser Google-Snippets:

Standard SERP Snippet

Ein normales SERP Snippet besteht wie in der Abbildung unten zu sehen aus 5 Komponenten:

1. Titel der Website
2. Navigationspfad (bedeutet, an welcher Stelle der Website diese Seite zu finden ist)
3. Favicon (kleine Bild neben Website-Titel und Breadcrumbs)
4. Meta Title (Titel der Unterseite)
5. Meta Description (Beschreibung der Unterseite)

Die zwei wichtigsten Komponenten sind der Meta Title und die Meta Description. Beide solltest du für jede Seite deiner Website, die in den Suchergebnissen erscheinen soll, auf jeden Fall optimieren, um deine Sichtbarkeit in den SERPs zu erhöhen. Wie genau das geht, erfährst du weiter unten.

Zunächst möchte ich dir noch 3 weitere Varianten an SERP-Snippets vorstellen:

Rich Snippet

Bei diesen gibt es noch zusätzliche Informationen, wie z.B. eine Sternebewertung, Termine für Veranstaltungen oder ein kleines Bild. Dass diese Zusatzinfos mit angezeigt werden kannst du beeinflussen, indem du deine Inhalte durch strukturierte Daten klassifizierst.

Snippet mit Sitelinks

Unter dem normalen Snippet erscheinen direkte Links zu anderen relevanten Seiten deiner Website. Welche Seiten das sind, entscheidet Google, basierend auf der Relevanz der Inhalte für die Suchergebnisse. Das kann man leider nicht beeinflussen.

Featured Snippets

Bei Featured Snippet wird gleich eine Antwort auf die Suchanfrage mitgeliefert. Featured Snippets sind sehr begehrt, da sie noch vor Position 1 ganz oben auf der Suchergebnisseite ausgespielt werden und die Klickrate dafür natürlich besonders hoch ist.

Darüber hinaus gibt es weitere Snippet-Formen, wie z.B. Bild-, Video-, Anzeige- und Produkt-Snippets.

Wer bestimmt, wie das Snippet für meine Website aussieht?

Welche Art von SERP Snippet jeweils ausgespielt wird, liegt letztendlich in der Hand der Suchmaschine. Wir Website-Betreiber können die Snippet-Generierung aber zumindest beeinflussen:

• Wir können Meta Title und Meta Description optimieren.
  Bei WordPress kann man das ganz unkompliziert über das SEO-Plugin machen. Tragen wir hier keinen eigenen Text ein, zieht sich Google einfach irgendetwas von der jeweiligen Seite, was meistens nicht wirklich gut ist und somit das Potential für eine hohe Clickrate (CTR) im Suchergebnis verschwendet wird.
  Leider kommt es auch vor, dass Google unsere eingegebenen Meta Title und Meta Description ignoriert und einen eigenen Text im Snippet verwendet.
  
• Die Klassifizierung der Seite durch sog. strukturierte Daten können wir nutzen, um SERPs gezielt zu verbessern und somit mehr qualifizierten Traffic auf unsere Seite zu lenken.
  
  (Exkurs: Mit strukturierten Daten können wir z.B. die Generierung von Rich Snippets beeinflussen. Strukturierte Daten sind Markups, die einer Seite hinzugefügt werden und der Suchmaschine helfen, Kontext und Inhalt einer Seite zu verstehen und so relevante Ergebnisse in den Google Suchergebnissen anzuzeigen. Wenn du beispielsweise ein Kochrezept veröffentlichst, kannst du u.a. Kalorien oder Zubereitungszeit mit einem strukturierten Daten-Label versehen, so dass diese auch im Snippet angezeigt werden. Aber das ist definitiv schon fortgeschrittenes SEO. Wenn du da tiefer einsteigen möchtest, schau am besten bei den Developer Guidelines von Google vorbei. )

Warum ist das SERP-Snippet so wichtig?

Leider werden SERP-Snippets häufig stiefmütterlich behandelt. Sie werden entweder gar nicht optimiert oder nur irgendetwas halbherzig eingetragen. So übergeht man einfach eine wertvolle Stellschraube bei der Optimierung, die bewirkt, dass mehr Nutzer auf die URL klicken und auf die Website kommen.

SERP Snippets vermitteln den ersten Eindruck deiner Website in den Suchergebnissen. Ein gut gestaltetes Snippet ist wie eine kleine (kostenlose) Werbeanzeige für deine Webseite. Es verschafft den Usern eine klare Vorstellung von dem, was sie auf deiner Website erwartet, macht neugierig auf die Inhalte und bringt die Suchenden letztendlich dazu, auf den Link zu klicken.

Achte also darauf, dass

• der Meta Title aussagekräftig ist und den Suchenden auf den ersten Blick abholt
• die Meta Description eine knappe und überzeugende Zusammenfassung der jeweiligen Seite ist und den Suchenden zum Klicken auffordert

So erhöhst du die Wahrscheinlichkeit deutlich, dass mehr Nutzer auf deinen Link klicken.

So erstellst du ein optimales SERP Snippet

Form

Da auf den Suchergebnisseiten für jedes einzelne SERP-Snippet nur wenig Platz vorhanden ist, sind Meta Title und Meta Description auf eine bestimmte Zeichnenanzahl begrenzt. Wenn die Zeichnenanzahl überschritten wird, wird dein Text abgeschnitten.

Zeichenanzahl zur Orientierung:
Meta Title: ca. 50-60 Zeichen
Meta Description: ca. 150-175 Zeichen

Die meisten SEO-Plugins wie z.B. Yoast SEO oder Rankmath geben dir eine Vorschau des SERP Snippets, während du die Meta-Daten dort einträgst. Sollte das bei dir nicht der Fall sein, kannst du auch mit dem Tool „SERP Snippet Generator“ von Sistrix dein Snippet vorher anzeigen lassen.

Achte darauf, dass sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Ansicht der Text nicht komplett zu lesen ist.

Suchintention kennen

Wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt, verfolgt er oder sie ja damit eine bestimmte Absicht bzw. ein bestimmtes Ziel. Diese können vielfältig sein, wie beispielsweise die Suche nach Informationen, nach einer bestimmten Website, nach einem Produkt oder nach Lösungen für ein Problem.

Wenn du diese Suchintention verstehst, kannst du relevantere und ansprechendere Snippets erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf deine Website lenken.

Hier sind einige Beispiele, wie du SERP Snippets verbessern kannst, wenn du die Suchintention im Hinterkopf hast:

1. Suche nach Informationen
   Wenn Nutzer:innen nach Informationen suchen, kannst du in deinem SERP Snippet eine prägnante Zusammenfassung des Inhalts deiner Seite bieten, um ihre Neugier zu wecken und sie zum Klicken zu animieren.
   
2. Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung
   In dem entsprechenden SERP Snippet kannst du wichtige Informationen wie Preise, Bewertungen, Sonderangebote oder besondere Merkmale hervorheben, um die Nutzer:innen zum Klicken und Kauf zu ermutigen.
   
3. Suche nach ganz bestimmten Websites
   Hier kannst du den Titel und die Beschreibung deines Snippets nutzen, um klar und deutlich anzugeben, dass deine Website genau das bietet, wonach die Nutzer:innen suchen.
   
4. Suche nach Lösungen
   Hier kannst du im SERP Snippet eine kurze Beschreibung der Lösung oder der Vorteile deines Angebots angeben, um die Nutzer:innen davon zu überzeugen, dass deine Website bzw. dein Angebot die Antwort auf ihr Problem bietet.

Tipps für den Meta Title

Der Meta-Titel wird automatisch aus der H1-Überschrift der Seite generiert. (Wenn dir „H1“ nichts sagt, hier findest du eine kurze Erklärung zu Überschriften in Website-Texten.)Diese sollte ja bereits prägnant und aussagekräftig sein und ist somit perfekt als Meta-Title geeignet und kann meistens unverändert übernommen werden. Es kann jedoch sein, dass du den Titel für die Anzeige im SERP-Snippet kürzen musst, um die Zeichenanzahl nicht zu überschreiten.

• Prägnant und aussagekräftig
• Jeden Titel immer nur für 1 Unterseite pro Website verwenden, nicht doppelt vergeben
• Hauptkeyword der Seite im Titel enthalten, möglichst zu Beginn des Titels
• Name des Unternehmens, i.d.R. vor oder nach einem Trennelement, wenn genügend Platz ist
• Optimales Trennelement zwischen Titel und Unternehmensname ist der vertikale Trennstrich: | , da er wenig Platz einnimmt

Tipps für die Meta Description

• informativen und aussagekräftigen Text liefern, der beschreibt, was auf der Seite zu finden ist
• Am Ende erhält die Meta Description eine Handlungsaufforderung, die den Suchenden zum Klicken auf den Link einlädt
• Keywords sind in der Meta Description nicht rankingrelevant, das Suchwort wird aber im Snippet fett hervorgehoben. Daher macht es Sinn, hier relevante Keywords zu verwenden.

Beispiele für gelungene SERP Snippets zur Inspiration

Suchanfrage: Individualreise Bretagne

Das Sonne Emoji zieht zunächst visuell die Aufmerksamkeit auf das Snippet. Der Titel ist aussagekräftig und spricht die Suchintention direkt an. Die Meta Description ist eine prägnante Zusammenfassung des Inhalts, den die User auf der Seite erwarten können und der neugierig macht.

Suchanfrage: E-Mail-Liste aufbauen

Der Titel erzeugt sofort Relevanz für die Suchintention „E-Mail-Liste aufbauen“. Perfekt wäre es, wenn das „und…“ aus dem Meta Title gestrichen worden wäre. Die Beschreibung spricht einen Schmerzpunkt der Zielgruppe an und gibt das Versprechen, dass der Nutzer auf der Seite die Lösung für diesen Schmerzpunkt findet.

Suchanfrage: Hundeschule München

Für die Suchintention gibt dieses Snippet mit dem Titel sofort die Antwort, dass man auf der Seite das findet, wonach man gesucht hat. Die Beschreibung zählt noch detaillierter auf, welche Kurse und Trainings in der Hundeschule angeboten werden. Mit dem Wort „Spaß“ werden zudem Emotionen angesprochen. Zu guter Letzt wird der Nutzer mit dem Call-to-Action „Jetzt entdecken“ noch einmal direkt aufgefordert, auf den Link zu klicken.

Suchanfrage: Wanderung Alpen

Der Titel enthält ein Versprechen passend zur Suchintention (nicht irgendwelche Wanderungen, sondern die schönsten). Aus der Beschreibung kann man herauslesen, dass dort nicht nur Wanderungen beschrieben werden, sondern der User auch selber planen, tracken und speichern kann sowie digitale Karten und ein App vorfindet. Der Call-to-Action lädt den Nutzer direkt ein, auf den Link zu klicken. Man kann zumindest ahnen, dass es sich um ein Produkt handelt, nicht zuletzt auch durch die Sternebewertung.

ChatGPT nutzen für die Generierung von SERP Snippets

Wenn es jetzt darum geht, dass du deine eigenen SERP Snippets optimierst, dann hole dir auch Unterstützung von ChatGPT. Wahrscheinlich wird dir ChatGPT nicht DAS perfekte Snippet liefern. Du wirst an den Vorschlägen selber noch mehr oder weniger herumfeilen müssen. Aber die KI ist auf jeden Fall eine super Inspirationsquelle.

Probiere es doch mal mit diesem Prompt:

👩‍💻 Ich habe einen Blogartikel geschrieben und brauche jetzt noch den Text für ein SEO-optimiertes SERP-Snippet, um die Sichtbarkeit und das CTR in den Google Suchergebnissen zu maximieren. Hier ist mein Blogartikel:

[Text des Blogartikels einfügen]

Du bist SEO-Texter. Bitte mache mir 5 Vorschläge für eine SEO-optimierte Meta-Description und verwende dabei das Keyword [Keyword einfügen]. Die Meta-Description soll neugierig auf meinen Blogartikel machen und einen Call-to-Action enthalten. Sie soll ca. 150-170 Zeichen haben.

(Statt “Blogartikel” kannst du natürlich auch “Website-Text” schreiben)

Der Meta Title ergibt sich wie gesagt automatisch aus der H1-Überschrift. Wenn du noch keine H1-Überschrift für deinen Text hast, dann kannst du dir auch heirfür von ChatGPT Vorschläge machen lassen und diese dann – evtl. in gekürzter Form – auch als Meta Title verwenden.

Vorschlag für den Prompt:

👩‍💻 Ich habe einen Blogartikel geschrieben und brauche jetzt noch eine aussagekräftige und klickstarke Überschrift. Hier ist mein Blogartikel:

[Text des Blogartikels einfügen]

Du bist SEO-Texter. Bitte mache mir 5 Vorschläge für die Überschrift. Sie soll das Keyword [Keyword einfügen] enthalten und den Leser neugierig auf den Blogartikel machen. Idealerweise enthält die Überschrift auch schon ein Versprechen, das im Blogartikel erfüllt wird.

Fazit

Wer seine SERP Snippets nicht optimiert, verpasst eine relativ einfache Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf die eigene Website zu lenken und mehr potentielle Kunden auf sie zu holen. Die Erstellung klickstarker Suchmaschineneinträge erfordert keinen großen Aufwand, hat dafür aber einen riesigen Einfluss auf die Klickrate. Meta Title und Meta Description können unkompliziert über das SEO-Plugin eingetragen werden. Nutze für die Optimierung deines Suchmaschineneintrags auch ChatGPT als Inspirationsquelle.

In der Welt des Online-Marketings wimmelt es von SEO-Mythen, die scheinbar nicht aus unseren Köpfen herausgebracht werden können. Vielleicht lässt auch dich der ein oder andere Irrglaube davon zurückschrecken, mit SEO zu starten?

Das wäre wirklich schade, wenn du aufgrund von falschen Vorstellungen auf die tollen Möglichkeiten verzichtest, die SEO bietet, um nachhaltig und dauerhaft sichtbar zu werden. Deshalb räume ich hier mit 7 der häufigsten SEO-Mythen auf und erkläre dir, was wirklich dahinter steckt.

Bereit?

SEO Mythos 1: „SEO ist technisch“

Kommen wir gleich zum ersten Mythos, der mir immer wieder begegnet. Viele haben die Vorstellung, dass SEO eine hochtechnische Angelegenheit ist, die nur von IT-Experten gemeistert werden kann. Dieser Gedanke schreckt viel ab, überhaupt mit SEO zu beginnen.

Ist SEO wirklich so technisch?

Die kurze Antwort lautet: Jein.

Sicherlich gibt auch technische Aspekte, die gewisse Kenntnisse erfordern. Dazu gehören z.B. die Optimierung der Website-Geschwindigkeit, die Überprüfung von HTTP-Statuscodes und die Behandlung von Crawl-Fehlern.

Aber zur SEO-Routine gehört es in erster Linie, Inhalte für deine Website zu erstellen und nicht ständig in der Technik herumzufummeln. Deine Texte, Blogartikel, Bilder, Videos, mach einen Großteil von SEO aus. Das haben viele gar nicht auf dem Schirm.

Die Technik musst du gar nicht so oft anfassen, wie du vielleicht denkst. Sie ist sicherlich ein größeres Thema, einmal zu Beginn, wenn du mit SEO startest. Je nachdem wie gut deine Website schon technisch aufgestellt ist, muss dann mehr oder weniger optimiert werden.

Wenn alles mal ordentlich läuft, hast du im Alltag im Normalfall nur noch kleinere Technik-Tasks zu erfüllen – wenn überhaupt.

Übrigens: Du musst kein Technik-Nerd sein, um technisches SEO anwenden zu können. In meinem Blogartikel „Technisches SEO einfach erklärt“ erfährst du, wie du in 6 Schritten, deine Website-Technik für Google fit machst.

Wenn du dich nicht an die Technik rantraust oder du auf größere Hürden stößt, scheue dich nicht davor, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Hier kannst du ein kostenloses und unverbindliches Kennengespräch mit mir vereinbaren.

SEO Mythos 2: „Bei SEO geht es nur um Keywords“

Der nächste Mythos, mit dem wir aufräumen wollen, schließt sich direkt an Mythos Nr. 1 an.

Viele haben die Technik (und einiges anderes) nämlich gar nicht auf dem Schirm und denken, dass es bei SEO nur darum geht, Keywords häufig genug auf der Website einzubauen.Mehr als nur Wörter

Keywords sind zweifellos ein wichtiger Bestandteil von SEO, denn sie machen es deiner Website erst möglich, überhaupt für bestimmte Themen zu ranken. Es ist aber ein großer Fehler zu glauben, dass SEO sich nur darum dreht. Moderne Suchmaschinenalgorithmen sind viel komplexer geworden und bewerten viele verschiedene Faktoren, um die Relevanz einer Website zu bestimmen.

Wie wir zuvor gesehen haben, spielt auch die Technik eine gewisse Rolle. Ebenso sind die Website-Strukturen sowie Verlinkungen und eine positive Nutzererfahrung für SEO von Bedeutung.

Der weitaus wichtigste Rankingfaktor heutzutage ist dein Content, also das was du auf deiner Website veröffentlichst. Es geht darum, hochwertige und informative Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen. Suchmaschinen bewerten die Relevanz und Qualität deiner Inhalte und nicht die Anzahl der verwendeten Keywords.

Du siehst auch hier wieder: Eine gute Suchmaschinenoptimierung ist eine umfassende Strategie, die nicht nur Keywords, sondern auch Inhalte, Strukturen, Technik, Benutzererfahrung und vieles mehr berücksichtigt.

SEO Mythos 3: „Eine hohe Position in den Suchergebnissen ist alles, was zählt“

Glaubst du auch, dass die Erreichung einer Top-Position in den Suchergebnissen das ultimative Ziel von SEO ist? Manche setzen alles daran, auf den ersten Plätzen zu ranken, ohne die Gesamtheit der SEO-Strategie zu berücksichtigen.

Nur, dass wir uns nicht falsch verstehen: Eine hohe Position in den Sucherergebnissen ist natürlich eines der wichtigsten Ziele von SEO. Aber sie ist eben nicht alles.

Relevanz der Website für die jeweilige Suchintention

Viel wichtiger ist die Relevanz deiner Website für die jeweilige Suchanfrage. Es nützt dir wenig auf Platz 1 zu stehen, wenn deine Webseite nicht die Antwort auf das liefert, was die Nutzer in dem Moment suchen. Sie werden deine Website dann ganz schnell wieder verlassen oder erst gar nicht draufklicken.

Hier ein kleines Beispiel aus meinem Leben:

Ich wollte dieses Jahr zum ersten Mal mit Hund in den Wellness-Urlaub fahren. Also habe ich einfach mal „Wellnesshotel mit Hund“ gegoogelt 👩‍💻

Ich bin auch fündig geworden, aber nicht auf den ersten Plätzen der Suchergebnisseite, sondern erst auf Platz 20 und damit auf Googels Seite 3.

Was hat mich bewogen, so weit nach unten zu scrollen?

Wenn man diesen Begriff googelt, erscheinen in den organischen Suchergebnissen (also die Werbeanzeigen ausgenommen) erst einmal jede Menge unterschiedlichste Hotelbuchungs-Plattformen. Auf diesen Plattformen gestaltet es sich aber meist schwierig, die Hotels herauszufinden, die auch Hunde aufnehmen.

Meine Suchintention war ganz klar: Ich wollte eine Website eines Hotels finden, das Hunde akzeptiert und kein Buchungsportal, auf dem ich dann wieder herumsuchen muss.

Also habe ich über alle diese Buchungs-Portale drüber gescrollt, bis ich auf Seite 2 und 3 die ersten hoteleigenen Webauftritte gefunden habe. Das Hotel, das für das wir uns dann entschieden haben, entsprach genau unseren (=Zielgruppe) Vorstellungen und Bedürfnissen, war also im Gegensatz zu den Seiten davor sehr relevant für meine Suchanfrage.

Nicht hohes Ranking, sondern Conversion als oberstes Ziel

Statt sich ausschließlich auf Rankings zu konzentrieren, hat eine ganzheitliche SEO-Strategie als oberstes Ziel die Conversion. Mit Conversion ist meist der Kauf auf der Website gemeint, es kann aber auch die Buchung eines Kennenlerntermins oder die Eintragung in den Newsletter sein. Je nachdem, welches Conversion-Ziel man eben verfolgt.

Alleine die Klicks auf unsere Website bringen uns nichts. Es geht darum, qualifizierte Besucher anzuziehen und diese dann in Kunden zu verwandeln.

Eine gute und umfassende SEO-Strategie berücksichtig also nicht nur Rankings, sondern die gesamte Customer Journey.

SEO Mythos 4: „Das SEO-Plugin macht SEO“

Mythos Nr. 3 ist ein fataler Irrglauber. Manche nehmen fälschlicherweise an, dass die Installation eines SEO-Plugins ausreicht, um aus der Website eine für Suchmaschinen optimierte Website macht. Doch das ist weit von der Realität entfernt.

Ein SEO-Plugin allein wie Yoast SEO oder Rankmath ist nicht die Lösung. Sie sind aber eine wertvolle Hilfe, um deine Website für Suchmaschinen zu optimieren.

Sie bieten super nützliche Funktionen wie zum Beispiel:

☑️ Verifizierung deiner Website bei der Google Search Console

☑️ Unterstützung bei der Optimierung des Suchmaschineneintrags (SERP-Snippet)

☑️ Unterstützung bei der Optimierung deiner Seiten hinsichtlich Keywords & Lesbarkeit

☑️ Setzen von SEO-relevanten Tags wie z.B. des “noindex”-Tags für Seiten, auf die die Suchmaschinen nicht zugreifen soll (Wozu du den brauchst, kannst du hier nachlesen)

Ich könnte noch viele weitere Funktionen aufzählen, bei denen dich das SEO-Plugin unterstützt. Aber sie sind eben „nur“ Werkzeuge und übernehmen nicht die eigentliche Arbeit.

Warum reicht ein Plugin nicht aus?

SEO ist komplexer als das einfache Ausfüllen von Metadaten, das Erstellen von bestimmten Meta-Tags oder die rein statistische Überprüfung, ob dein Keyword und Links im Text enthalten sind.

Es erfordert eine ganzheitliche, individuelle Strategie, die technische Aspekte, Inhalte, Offpage SEO und Nutzerfreundlichkeit berücksichtigt. Ein Plugin kann dir helfen, diese Aspekte zu optimieren, aber du musst immer noch die Gesamtheit des SEO-Puzzles verstehen und selber aktiv gestalten.

Meine Empfehlung

Nutze Plugins als tolle Hilfsmittel, aber vertiefe dein Verständnis für SEO und finde eine Strategie, die zu dir und deinem Business passt, wenn du nachhaltig bei Suchmaschinen sichtbar werden möchtest.

SEO Mythos 5: „SEO ist teuer“

Ein weiterer Irrglaube, der sich hartnäckig hält, ist die Annahme, dass SEO eine sehr kostspielige Investition ist, die sich nur große Unternehmen leisten können. Dieser SEO-Mythos hat dazu geführt, dass viele kleinere Unternehmen und Einzelunternehmer sich gar nicht erst an SEO rantrauen.

Jedes Unternehmen ist einzigartig, und die SEO-Bedürfnisse variieren je nach Branche, Zielgruppe und Unternehmensgröße.

Es gibt Agenturen, die ihre SEO-Dienstleistungen im mittleren bis oberen 4-stelligen Bereich anbieten (monatliche Gebühr, versteht sich). Wenn das seriöse Angebote sind, dann sind diese Lösungen aber auf große Unternehmen mit großen Websites bzw. Webshops zugeschnitten.

Wenn du ein kleineres Unternehmen hast, dann schau dich nach Anbietern um, die maßgeschneiderte und kosteneffiziente SEO-Strategien für kleinere Unternehmen in deiner Branche entwickeln.

Für kleinere Budgets gibt es viele Möglichkeiten, SEO auch selbst in die Hand zu nehmen. Es gibt Online-Kurse oder Tools, die dir dabei helfen, grundlegende SEO-Aufgaben zu erledigen.

Wenn du dir unsicher bist, wo du anfangen sollst, kannst du dich auch erstmal nur von einem SEO-Experten beraten zu lassen, welche Schritte für dich sinnvoll sind und welche Ressourcen du effizient nutzen kannst.

In meinem SEO-Check machen wir übrigens genau das! Ich checke deine Website und du bekommst einen Schritt-für-Schritt-Fahrplan an die Hand, welche Schritte du umsetzen kannst, um bei Google sichtbar zu werden.

Und denk daran: SEO kostet am Anfang am meisten, wenn Basis-Arbeit erledigt werden muss wie z.B. die Website-Technik oder eine Keyword-Recherche. Die laufenden Kosten danach sind im Vergleich zu anderen Marketing-Maßnahmen vergleichsweise gering.

Also vergiss den Mythos, dass SEO teuer ist. Es gibt genügend Möglichkeiten, auch mit kleinem Budget in die Sichtbarkeit zu starten. Und Preis-Leistungs-Verhältnis ist SEO eine der günstigsten Marketing-Maßnahmen überhaupt.

SEO Mythos 6: „SEO ist nur für große Unternehmen relevant“

Leider übersehen viele kleinere Unternehmen das Potenzial von SEO, weil sie denken, dass SEO nur was für die Big Player da draußen ist. Doch auch dieser Mythos ist weit von der Wahrheit entfernt.

Das Schöne an SEO ist, dass Suchmaschinen Websites anhand ihrer Relevanz und Qualität bewerten, nicht nach ihrer Größe oder ihrem Budget. Das bedeutet, dass auch kleine Unternehmen die Möglichkeit haben, in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn sie relevante und nützliche Inhalte bieten.

Hochwertigere Inhalte von kleineren Unternehmen

Ich surfe natürlich meistens mit meiner SEO-Brille auf der Nase durchs Internet und kann dabei beobachte, dass im Allgemeinen die kleineren Unternehmen qualitativ hochwertigere Inhalte auf ihren Websites veröffentlichen als die großen Unternehmen.

Das liegt daran, dass da nicht irgendwelche Text-Agenturen und/oder KI am Werk ist, die tendenziell eher generische Inhalte produzieren. Bei den kleineren Unternehmen ist es der oder die Unternehmer/in selbst, der als Experte seines Gebiets in die Tasten haut und seine Website mit Inhalten füttert.

Nischenmärkte nutzen

Kleine Unternehmen können außerdem von Nischenmärkten profitieren, die die größeren nicht explizit bedienen. Indem sie sich auf ganz spezifische Keywords und Zielgruppen konzentrieren, etablieren sie sich als Experte für genau dieses Nische und erhalten Traffic von höchstqualifizierten (das bedeutet, sie stehen schon kurz vor der Kaufentscheidung) Interessenten.

SEO ist keineswegs nur für große Unternehmen relevant. Tatsächlich können kleine Unternehmen und Einzelunternehmer oft noch mehr von einer gezielten SEO-Strategie profitieren, da sie flexibler, zielgerichteter und kundenorientierter agieren können.

SEO Mythos 7: „Einmalige SEO-Optimierung reicht aus“

Ein weiterer weit verbreiteter Myhtos ist die Vorstellung, dass eine einmalige SEO-Optimierung ausreicht, um dauerhafte Ergebnisse zu erzielen und für immer oben in den Suchergebnissen zu stehen. Das stimmt leider nicht.

Aktualität der Inhalte

Wie bereits weiter oben erwähnt, ist hochwertiger Content das A&O für die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen bevorzugen Websites, die kontinuierlich neue hochwertige und relevante Inhalte liefern. Wenn du regelmäßig neuen Content auf deiner Website veröffentlichst, sendet das positive Signale an Google & Co., dass deine Website up to date gehalten wird. Eine statische Website verliert im Laufe der Zeit an Sichtbarkeit.

Veränderungen beim Algorithmus der Suchmaschinen

Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig. Google rollt über das Jahr mehrere größere und kleinere Updates aus. Was also heute funktioniert, kann morgen schon veraltet sein. Wenn du deine Website nur einmal optimierst und dann nichts mehr tust, wirst du mit hoher Wahrscheinlichkeit irgendwann auf der Strecke bleiben.

Du solltest also deine Rankings beobachten. Seobility bietet beispielsweise in der kostenlosen Version die Möglichkeit, eine Website zu tracken. Du musst dir dafür nur einen Account anlegen.

Wenn du bei deinen Rankings Verschlechterungen feststellst, gehst du in die Analyse und optimierst die Seite entsprechend.

Mitbewerber

Die Konkurrenz schläft nicht und auch neue Mitbewerber können auf dem Markt auftauchen und dich überholen, wenn du untätig bist. Es gilt also, den Markt zu beobachten und auch regelmäßig den Wettbewerb zu analysieren und zu schauen, wie die SEO-technisch performen.

Veränderung des Suchverhaltens

Darüber hinaus ändert sich das Suchverhalten der Nutzer und neue Trends entstehen. Denken wir nur an ChatGPT, das plötzlich in aller Munde war. Eine einmalige Optimierung deiner Website würde diesen Veränderungen und Trends nicht gerecht werden

Fazit

SEO ist kein Hexenwerk, sondern ein mega Marketing Tool für jedes Unternehmen, ob groß, ob klein. Ich habe dir gezeigt, dass viele Mythen, die in unseren Köpfen herumschwirren, schlichtweg Unsinn sind. Die sollten dich jetzt also nicht mehr davon abhalten, mit SEO zu starten und deine Website sichtbar zu machen.

Wenn du dabei gerne professionelle Unterstützung hättest, dann buch dir jetzt deinen persönlichen SEO-Check.

Ich weiß, für viele ist Website-Technik und technisches SEO ein Horror-Thema, an das sie sich erst gar nicht rantrauen 😱 Aber halt! Renn nicht gleich weg! Vergiss die Schauergeschichten, die dir von komplexen Code-Monstern erzählt wurden.

Denn neben einer durchdachte Keyword- und Content-Strategie gehört nun mal auch technisches SEO zu einer erfolgsversprechenden SEO-Strategie. Eine technisch optimierte Website ist die Grundlage für alle weiteren Schritte, die du unternimmst, um bei Google gefunden zu werden.

In diesem Blogartikel werde ich dir technisches SEO einfach erklären und du erfährst, welche technischen SEO-Maßnahmen für den Anfang für deine Website wirklich relevant ist.

Warum überhaupt technisches SEO?

Die meisten denken bei SEO zuerst an Keywords und Content. Du auch? Das ist super, denn eine gute Content-Strategie ist ein wichtiger Grundpfeiler, wenn du deine Website für Suchmaschinen optimieren möchtest. Aber auch die Technik hat Einfluss auf deine SEO- und Website-Performance, und zwar in zweierlei Hinsicht:

1️⃣ Die Technik beeinflusst die Nutzererfahrung

Zum einen hat die Technik einen große Einfluss auf die Nutzererfahrung, auch Page Experience genannt. Wenn deine Seiten schnell laden, die Links nicht ins Leere führen, deine Formulare funktionieren und die Website auch auf dem Handy gut zu lesen und zu bedienen ist – um nur einige Beispiele zu nennen -, dann ist dein Website-Besucher happy. Er macht eine gute Nutzererfahrung, wenn er auf deiner Website unterwegs ist.

Wenn deine Website-Besucher happy sind, dann halten sie sich gerne auf deiner Website auf, nehmen dich als professionellen Anbieter wahr und kommen gerne wieder.

Das ist nicht nur für deine Verkäufe förderlich, das findet auch Google richtig gut.

2️⃣ Die Technik unterstützt Suchmaschinen

Eine technisch solide Umsetzung der Website macht es Suchmaschinen möglich, effizient auf die Inhalte der Website zuzugreifen. Du machst es ihnen damit leichter, deine Inhalte zu verstehen, sie thematisch einzuordnen und alle relevanten Seiten zu crawlen und korrekt zu indexieren.

Eine gute technische Grundlage ist daher unerlässlich, um das volle Potenzial deiner SEO-Strategie auszuschöpfen und eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen zu erreichen.

Was ist technisches SEO?

Zu technischem SEO gehören ganz viele verschiedene Bereiche. Eigentlich kann man sagen, dass zu technischem SEO alle SEO-Maßnahmen zählen, die nicht im direkten Zusammenhang mit dem Content, also den Inhalten der Website stehen. Hier sind einige Beispiele:

• Ladezeit
• Strukturen deiner Website
• Indexierung
• Bilder-SEO
• Sitemap
• Verlinkungen
• mobile Optimierung
• strukturierte Daten
• SSL-Zertifikat

Man könnte auf jeden Fall ein ganzes Buch schreiben, wenn man alle Themen abdecken möchte. Wenn du aber mit Suchmaschinenoptimierung startest, dann ist es für dich auch erst einmal nicht wichtig, ganz tief in technisches SEO einzusteigen.

Allerdings gibt es einige Punkte, die du von Anfang an auf deiner Website umsetzen solltest, um eine gute SEO-Grundlage zu schaffen. Hier zeige ich dir, welche das in meinen Augen sind.

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Mit diesen 6 Schritten machst du deine Website für Google fit

1. SSL-Zertifikat

Ein vorhandenes SSL-Zertifikat ist ein direkter – wenn auch leichtgewichtiger – Rankingfaktor. Aber auch unabhängig von SEO sollte in jede ernst zu nehmende Website ein SSL-Zertifikat eingebunden sein. Darüber werden die Daten zwischen deinem Website-Server und dem User verschlüsselt übertragen. Es trägt also zur Sicherheit deiner Website bei.

Kostenlose SSL-Zertifikate gibt es z.B. über Let’s Encrypt. Wenn deine Website mit https (statt mit http) beginnt, dann ist ein SSL-Zertifikat korrekt eingebunden.

Falls nicht, dann solltest du das dringend nachholen.

Ein SSL-Zertifikat ist nicht nur Rankingfaktor, sondern ist auch für die Seriosität und Vertrauenswürdigkeit deiner Website von Bedeutung.

2. Crawling und Indexierung

Ist technisch gesehen sichergestellt, dass deine Website problemlos gecrawlt und indexiert werden kann? Prüfe mal diese zwei Punkte:

⓵ Robots.txt

Die robots.txt ist eine einfache Text-Datei, über die gesteuert werden kann, welche Seiten bzw. Bereiche der Website gecrawlt werden sollen und welche nicht.

Deine robots.txt-Datei kannst du aufrufen, indem du im Browser eingibst: www.deine-domain.de/robots.txt

Es sollten hier keine Seiten mit dem Befehel „Disallow“ vom Crawling ausgeschlossen sein, die indexiert werden sollen.

Eine robots.txt kann z.B. so aussehen:

Hier steht neben dem Befehl „Disallow“ nichts, d.h. keine Seite, Datei oder Verzeichnis ist vom Crawling ausgeschlossen. Man sieht außerdem, dass die robots.txt von dem Plug-in Yoast SEO erstellt wurde und dass eine Sitemap angelegt ist. Zu den Sitemaps erkläre ich weiter unten mehr.

Mit diesem Tool von Google kannst du deine robots.txt auf Fehler prüfen lassen. Dazu musst du deine Website bei der Google Search Console angemeldet haben.

⓶ „no index“-Tag

Der „no-index“-Tag wird pro Unterseite vergeben. Eine Seite, die den „no index“-Tag hat, wird nicht gecrawlt und kommt somit auch nicht in den Index. Alle Seiten, die in den Suchergebnissen der Suchmaschinen erscheinen sollen, dürfen auf keinen Fall mit diesem Tag versehen sein.

Für manche Seiten jedoch ist der „no index“-Tag sehr sinnvoll. Es sollten nämlich nur solche Seiten in den Index kommen, die für den Suchenden einen Mehrwert bieten. Bestimmte Seiten wie dein Impressum, deine Datenschutzerklärung oder Double-opt-in- und Dankesseiten tun das im Normalfall nicht. Auf diesen Seiten solltest du den „no index“-Tag setzen.

Der „no-index“-Tag ist standardmäßig nicht gesetzt. Wie du ihn mit Yoast SEO und Rankmath auf eine Seite setzen kannst, zeige ich dir in diesem Video (Rankmath ab 00:58 Sek.):

3. Page Speed

Die Page Speed bzw. Ladezeit deiner Website sollte so kurz wie möglich sein. Mit diesem Tool von Google kannst du sie testen: https://pagespeed.web.dev/

Die Ladezeit sollte im Idealfall sowohl für die Desktop- als auch für die Mobil-Version im grünen Bereich liegen. Für die mobile Version ist das aber oft schwierig zu erreichen, weshalb hier meiner Meinung nach auch ein Wert im oberen orangen Bereich vollkommen in Ordnung ist.

Hier siehst du die Ergebnisse meines Page Speed Tests:

(Zur Info: Die Ergebnisse können je nachdem, wann du die Messungen durchführst, starken Schwankungen unterliegen.)

Wenn deine Ladezeit darunter liegt, dann solltest du bestimmte Maßnahmen ergreifen, um sie zu verbessern. Was genau getan werden muss, ist von Fall zu Fall unterschiedlich.

Caching Plug-in

Sehr häufig empfiehlt sich der Einsatz eines Caching Plug-ins wie WP Rocket oder Autoptimize in Kombination mit WP Fastest Cache.

Hier findest du eine Anleitung, wie du Autoptimize und WP Fastes Cache einrichtest.

Bilder-Größe

Ich sehe auch sehr oft Websites mit Bildern mit riesigen Dateigrößen, die die Website einfach langsam machen. Die Verkleinerung der Bilder kann da schon Abhilfe schaffen. Als Orientierung für dich: Ein großes Bild, das über die gesamte Bildschirmbreite geht, sollte nicht mehr als etwa 250 kB haben. Kleinere Bilder nicht mehr als ca. 50 kB

Server

Manchmal ist auch der Server des Hosters verantwortlich für lange Ladezeiten. Es gibt bestimmte Hosting-Anbieter, die bekannt dafür sind, dass sie nicht die schnellsten Server des Universums haben. Wenn dein PageSpeed-Test ergibt, dass dein Server eine lange Antwortzeit hat, dann ist es eine Überlegung wert, den Hosting-Anbieter zu wechseln. Ich hoste meine Website übrigens bei All-inkl* und kann dir diesen Anbieter sehr empfehlen.

4. Mobile Friendly

Da heutzutage mehr als die Hälfte der Website-Aufrufe über mobile Endgeräte geschehen, sollte deine Website mobil optimiert sein. Auch für Google ist dies ein Teil einer positiven Nutzererfahrung und zieht dies in die Bewertung deiner Website mit ein.

5. Strukturen

Google liebt Strukturen. Eine klare und hierarchische Website-Struktur hilft Suchmaschinen, den Inhalt deiner Website besser zu verstehen und effizienter zu indizieren. Es sind letztendlich halt doch „nur“ Maschinen, die nach einem bestimmten Schema vorgehen.

Das Thema Strukturen ist ein ganz weites Feld 😅 Konzentriere dich für den Anfang auf die folgenden vier Punkte:

⓵ Hierarchische Überschriftenstrukturen

Was man unter hierarchischen Überschriftenstrukturen versteht, kannst du genauer in meinem Blogartikel „5 Tipps, um gute SEO-Texte zu schreiben“ nachlesen.

Wenn ich SEO-Checks mache, sehe ich auf ganz vielen Websites, dass die Überschriften-Hierarchien zur Formatierung der Überschrift herangezogen wird. Z.B. ist über das Theme eingestellt, dass eine H3-Überschrift grün und in Schriftgröße 24 px ausgegeben wird. Und dann werden alle Überschriften, die grün und 24 px groß sein sollen als H3 gekennzeichnet, auch wenn sie hierarchisch gesehen eine H1, H2, H4 usw. wären.

Damit macht man es den Suchmaschinen schwerer, den Text und die Inhalte der Seite zu verstehen. Achte am besten beim Einstellen deiner Website-Texte auf die richtigen Überschriften-Hierarchien. Alles im Nachhinein zu ändern, ist nämlich eine Heidenarbeit 😅

⓶ Eine klare und benutzerfreundliche Navigation

Tipps, wie du das umsetzt, findest du hier

⓷ Interne & externe Verlinkungen

Interne Verlinkungen sind wichtig, damit Google alle Seiten deiner Website finden kann. Seiten, die nicht verlinkt sind, finden die Suchmaschinen nicht.

Außerdem helfen interne & externe Verlinkungen auch, deine Webseiten thematisch besser zur verstehen und einzuordnen.

Eine Erklärung, was interne & externe Links sind und wie du sie einsetzt, findest du hier.

⓸ Clustern von Themen in Kategorien (bei einem Blog)

Überlege dir, welche Überkategorien zu deinen Blog-Themen gut passen und vergib Kategorien, denen du die jeweiligen Artikel dann zuordnest. Ich blogge z.B. über allem rund um Website, SEO und Webtexte und manchmal auch etwas über mich und mein Leben. Deshalb gibt es bei mir die Kategorien: SEO, Website-Tipps, Website-Texte, Bloggen und Über Lina.

6. XML-Sitemap

Eine Sitemap ist eine hierarchische Übersicht über die Inhalte einer Website. Sie enthält eine Auflistung von URLs und andere Informationen wie das letzte Änderungsdatum und wie viele Bilder eine Seite enthält.

Wenn eine Sitemap für deine Website angelegt ist, kannst du sie über diese URL abrufen: https://deine-domain.de/sitemap_index.xml

Meine Indexdatei enthält 3 übergeordnete Sitemaps:

Wenn ich auf die Post-Sitemap, also die Sitemap meiner Blogartikel klicke, dann schaut das beispielsweise so aus:

Wozu braucht man jetzt so eine Sitemap?

Suchmaschinen lesen die Sitemaps aus und können so die Inhalte und Zusammenhänge deiner Website besser verstehen. Sie helfen auch dabei, dass neue Inhalte schneller gefunden und indexiert werden können.

Die Sitemap lässt du am besten über dein SEO-Plug-in wie Yoast SEO oder Rankmath für deine Website anlegen. Das kannst du über die Einstellungen aktivieren.

Wie wichtig ist die Technik für SEO wirklich?

Technisches SEO stellt das Fundament für eine suchmaschinenoptimierte Website dar. Einige „Fehler“ in der Technik können fatale Folgen haben, z.B. wenn durch die robots.txt versehentlich Seiten vom Crawling ausgeschlossen werden oder fälschlicherweise ein „no index“-Tag gesetzt wurde und diese Seiten so erst gar nicht indexiert werden können.

Andere Mängel in der SEO-Technik haben vielleicht keine so weitreichende Folgen, wie z.B. eine fehlende Sitemap, wenn alle Inhalte der Website durch interne Verlinkungen miteinander verbunden sind.

Die absolute Prio 1 sind für Google aber unbestritten die Website-Inhalte. Hilfreiche Inhalte, die dem Suchenden einen Mehrwert bieten, sind mit weitem Abstand der bedeutendste Rankingfaktor.

Deine SEO-Technik kann noch so gut aufgestellt sein, wenn deine Inhalte Kacke 💩 sind, dann wirst du damit auch keinen Blumentopf gewinnen.

Nichtsdestotrotz betont Google aber auch, dass gute (=hilfreiche) Inhalte auch eine gute Page Experience, also eine gute Nutzerfreundlichkeit voraussetzen. Und auf die Page Experience haben viele Aspekte des technischen SEO einen großen Einfluss.

Wenn ich mir Googles Aussagen so durchlese, dann interpretiere ich, dass richtig gute Inhalte alleine im Prinzip ausreichen würden, um auf den obersten Plätzen zu ranken. Aber nur, wenn es für dieses Thema keine oder wenig „Konkurrenz“ gibt. Je stärker das jeweilige Thema umkämpft ist, desto mehr muss man sich um weitere Rankingfaktoren wie Page Experience und technisches SEO kümmern, um die Chancen für die oberen Plätze auf der Suchergebnisseite zu steigern.

SEO interessiert dich gerade nicht?

Übrigens, auch wenn SEO gerade nicht in deinem Fokus liegt, sollte deine Website technisch gut aufgestellt sein – immer! Eine tip top funktionierende Website macht nämlich nicht nur Website-Besucher und Suchmaschinen glücklich, sondern unterstreicht auch deine Seriosität und Professionalität als Anbieter.

Und wenn du irgendwann mal mit SEO startest, dann brauchst du an der Technik nicht mehr viel herumschrauben.

Hier findest du übrigens meine Empfehlungen für 5 kostenlose WordPress-Plug-ins, mit denen du die Technik deiner Website pimpen kannst.

Fazit: Technisches SEO ist die Grundlage einer effizienten SEO-Strategie

Auch wenn der Content deiner Website der allerwichtigste Ranking-Faktor ist, ist auch technisches SEO ein grundlegender Baustein innerhalb einer gut funktionierenden SEO-Strategie.

Wenn du mit SEO startest, dann empfehle ich dir, dich zunächst auf diese 6 Aspekte der SEO-Technik zu konzentrieren:

1. SSL-Zertifkat
2. PageSpeed
3. Crawling & Indexierung
4. Mobile Friendly
5. Strukturen
6. Sitemap

Wenn du deine Website lieber mit meiner Unterstützung auf all diese Punkte und noch viel mehr analysieren lassen möchtest, dann schau dir gerne mal meinen SEO-Check an. Da werden wir über all das und was sonst noch speziell für dich in Hinblick auf SEO relevant ist, sprechen. Ich freue mich auf dich!

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Weil ich selber so ein großer Fan von SEO und zukunftsfähigem Marketing bin, liegt es mir sehr am Herzen, dir zu zeigen, wie viele unschlagbare Argumente dafür sprechen, deine Website für Suchmaschinen zu optimieren, auch wenn du ein kleines Unternehmen hast. Es steckt nämlich mehr Potenzial in SEO und in deiner Website als du vielleicht vermutest.

Hier findest du nun 12 stichhaltige Gründe, warum SEO wichtig ist für dein Business:

1. Nahezu jeder nutzt Suchmaschinen

Was machst du als aller erstes, wenn du auf der Suche nach etwas bist? Sei es nach der Lösung für ein Problem, der Antwort auf eine Frage oder nach einem Produkt. Genau! Du befragst Google oder eine andere Suchmaschine. Nicht nur du machst das, sondern fast jeder. Google verarbeitet durchschnittlich fast 100.000 Suchanfragen pro Sekunde!!! Es ist für die meisten Menschen die erste und oft auch die einzige Anlaufstelle – für fast alles 😅

Deshalb würde ich fast so weit gehen zu behaupten, dass es fahrlässig ist, wenn du nichts dafür tust, mit deinem Webauftritt auch bei den Suchmaschinen präsent zu sein.

2. Mehr organischer Traffic auf deiner Website

Wenn du deine Website für Suchmaschinen optimierst, dann schaffst du so die Möglichkeit, dass deine Reichweite auf Google und Co. steigt. Damit erhältst du automatisch mehr organischen Traffic auf deine Website.

Organischer (oder „natürlicher“) Traffic bedeutet, dass Leute auf deine Website kommen, ohne dass du Geld für Werbung ausgeben musst. Je mehr Traffic du auf diese Weise gewinnst, desto günstiger ist das für dich 😉  

Der Haken an der Sache: 99 % der Klicks werden auf der ersten Seite der Suchergebnisseite gemacht, also auf die ersten 10 Suchergebnisse. Deshalb sollte man unbedingt dort auftauchen, wenn man organischen Traffic haben möchte. Und das geht nur mit einer guten SEO-Strategie.

3. Zukunftsfähiges Marketing und langfristige Sichtbarkeit

Ein sehr ausschlaggebender Grund, warum SEO wichtig ist, ist die Tatsache, dass es ein überaus nachhaltiges und zukunftsorientiertes Marketing-Tool ist. Es verspricht dir langfristige, beständige Sichtbarkeit, ohne dass du dafür permanent online sein und im Dauerlauf Content produzieren musst.

Versteh mich nicht falsch: Auch SEO macht sich nicht von alleine, das ist ganz klar.

Auch hierfür braucht es ein Invest an Zeit und/oder Geld, insbesondere, wenn du mit SEO beginnst. Da fallen erst einmal ein paar mehr Aufgaben an. Du musst zum Beispiel:

1. Die Technik deiner Website auf Vordermann bringen: Das ist beim einen mehr, beim anderen weniger, je nachdem, wie gut die Website bereits gepflegt ist
2. Die Strukturen und Nutzerfreundlichkeit deiner Website aufbereiten & überarbeiten
3. Eine ausführliche Keyword-Recherche durchführen
4. Eine Content-Strategie erarbeiten
5. Content erstellen

Die gute Nachricht ist: Punkt 1 und 2 machst du einmal richtig zu Beginn. Danach hast du damit nur noch wenig Arbeit. 

(Technik und Strukturen sauber zu halten, ist übrigens nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung angebracht. Eine Website sollte aus Gründen der Sicherheit und Nutzerfreundlichkeit grundsätzlich auf dem bestmöglichen Stand sein und gepflegt werden Aber das ist wieder ein anderes Thema, auf dem ich hier jetzt nicht zu sehr herumreiten möchte).

Punkt 3 und 4, die Keyword-Recherche und Content-Strategie, sind beim allerersten Mal sicherlich auch etwas aufwändiger. Danach ist der Aufwand auch überschaubar. Wenigstens einmal im Jahr solltest du die Keywords und deinen Content auf ihre Performance überprüfen und ggf. überarbeiten.

Einzig Punkt 5, also die Erstellung von Content, sprich SEO-Texte bzw. Blogartikel schreiben, ist ein dauerhaftes Projekt. Ganz grob gesagt, sollte man etwa alle 1-2 Monate einen neuen SEO-Text auf der Website veröffentlichen. Häufiger geht natürlich auch, aber die Qualität sollte nicht darunter leiden.

Also: Auch SEO ist kein Selbstläufer. Aber mal ehrlich: Im Vergleich zu Social Media ist das doch ein Klacks, oder? Wenn ich an Instagram denke, da sollte ich am besten jeden Tag online sein, mehrere Stories veröffentlichen, mindestens 3 x pro Woche einen Beitrag posten, Reels erstellen und dann noch mit meinen Followern interagieren. Ich habe versucht da mitzuhalten und es war ein einziger Dauerhustle. Die Anforderungen, die SEO hat, sind da deutlich entspannter.

Übrigens kannst du den Content, den du für deine Website erstellst auch wunderbar für Social Media oder auch für deinen Newsletter recyceln. Wie ich das mache, kannst du hier nachlesen.

4. Keine oder weniger aktive Kundenakquise

Über die Frage “Warum ist SEO wichtig für mich?” sollten sich alle Gedanken machen, die nicht so gerne aktive Kundenakquise betreiben.

SEO ist nämlich eine Marketing-Strategie, die auf die passive Kundengewinnung setzt. Das heißt, dein Kunde findet dich von ganz alleine. SEO ins eigene Marketing zu integrieren, ist also ideal für alle, die sich unwohl dabei fühlen, kalte Kontakte anzuschreiben und sie so von ihrem Angebot zu überzeugen.

 5. SEO schont langfristig den Geldbeutel

SEO zu betreiben ist langfristig gesehen eine relativ kostengünstige Marketing-Maßnahme mit einem unschlagbaren Preis-Leistungs-Verhältnis. Einer meiner Lieblingsgründe, warum SEO wichtig ist.

Im Vergleich zu bezahlter Werbung brauchst du bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung zugegebenermaßen einige Monate Geduld, bis du anfängst, Reichweite aufzubauen. Aber du bekommst organische Klicks, die dich keinen Cent kosten.

Dahingegen besticht bezahlte Werbung, z.B. Google Ads, durch schnelle Ergebnisse. Der Nachteil: Für jeden Klick auf deine Website zahlst du bares Geld. Wenn du Google Ads schaltest, kann dich der Klick auf deinen Link, je nach Branche, pro Monat schnell mehrere Hundert Euro kosten. Wenn du dadurch (oder auch durch andere bezahlte Werbung) entsprechend Aufträge generierst, mag sich das natürlich auch lohnen. 

Aber einzig und alleine auf bezahlte Werbung zu setzen, ist nicht besonders nachhaltig. Aus dem ganz simplen Grund, dass deine Reichweite just in dem Moment endet, in dem du nicht mehr bezahlst. Und dann stehst du wieder bei Null.

Bezahlte Werbung ist super, wenn man das Budget locker machen kann und wenn man Wert auf schnelle Ergebnisse legt. Sie ist aber lediglich als Ergänzung zur klassischen Suchmaschinenoptimierung zu sehen. Auf sie solltest du nicht verzichten, wenn du eine zukunftsfähige Marketing-Strategie aufbauen möchtest. 

6. SEO & Website arbeiten 24/7 für dich

Das Geniale an SEO und Website-Marketing ist, dass sie rund um die Uhr für dich arbeiten und Interessenten auf deine Website ziehen. Egal, ob du gerade friedlich schläfst, im Urlaub einen Cocktail schlürfst oder dich im Kundengespräch befindest.

Genau in diesen Momenten kann jemand bei Google über einen Blogartikel stolpern, den du vor einem Jahr geschrieben hast. Er klickt auf deine Website und im besten Fall kauft er sogar.

7. Anziehen der passenden Kunden

Wenn du dich mit SEO beschäftigst, dann musst du dich gezwungenermaßen intensiv mit deiner Zielgruppe auseinandersetzen. Wir alle finden dieses Thema eher unsexy, aber spätestens bei der Keyword-Recherche kommen wir da nicht mehr drumrum. 

Welche Themen beschäftigt deine Zielgruppe? Was googeln sie? Wofür suchen sie Lösungen? Das sind ganz typische Fragen, die du dir im Zuge der Keyword-Recherche stellen musst und die dir dabei helfen, eine für deine Zielgruppe relevante Content-Strategie zu erstellen.

Dir werden auch Tausende von Klicks auf deine Website nichts bringen, wenn sie von den „falschen“ Leuten kommen. Damit meine ich diejenigen, die dein Produkt oder deine Dienstleistung nicht interessant finden. Indem du deinen Website-Content auf deine spezifische Zielgruppe abstimmst, ziehst du automatisch höchstqualifizierte Interessenten auf deine Website, während diejenigen, die sowieso nicht kaufen würden, gar nicht erst in die Verlegenheit kommen, auf deinen Link zu klicken. 

Auch im nächsten Schritt, wenn der Interessent bereits auf deiner Website ist und sich im Verkaufs-Prozess befindet, hilft es dir enorm, wenn du Zielgruppen-spezifischen Content auf deiner Website stehen hast: Es ist kein Geheimnis, dass Kunden gerne kaufen, wenn sie sich verstanden fühlen. Denn genau dann haben sie das Vertrauen, dass du ihnen die Lösung zu ihrem Problem liefern kannst. Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto eher kannst du ihnen dieses Gefühl vermitteln.

8. Abheben gegenüber Konkurrenz

SEO ist auch wichtig, weil du dich dadurch gegenüber deiner Konkurrenz abhebst.

➡️ Gegenüber größeren Unternehmen

Größere Unternehmen bieten meistens eine sehr breite Palette von Produkten oder Dienstleistungen an. Je größer das Angebot, desto größer ist die Zielgruppe und desto generischer sind die Inhalte, die sie auf ihrer Website veröffentlichen.

Du als Einzel- oder Kleinunternehmer fokussierst dich hingegen auf deine ganz spezifische Nische. So hast du den Vorteil, dass dein Content genau auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abgestimmt sind und du Kunden anziehst, die gezielt nach deinen speziellen Produkten bzw. Dienstleistungen suchen.

Außerdem bist du als kleineres Unternehmen viel flexibler als die Big Player. Dadurch kannst du schneller auf Trends und Veränderungen reagieren. Und die gibt es im SEO-Bereich in schöner Regelmäßigkeit.

➡️ Gegenüber anderen Einzel- oder Kleinstunternehmen

Du hast einen Vorsprung vor all denjenigen kleineren Unternehmen, die sich nicht mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen. Denn indem du deine Website für Suchmaschinen optimierst,

• erhöhst du deine Sichtbarkeit und Reichweite
• baust du Vertrauen bei deinen potentiellen Kunden auf
• platzierst du auf die Suchintention deiner Zielgruppe abgestimmte Inhalte auf deiner Website
• wirst du als Experte für dein Thema wahrgenommen

Es gibt zahlreiche kleine (und auch größere) Unternehmen, die in ihrer Marketing-Strategie SEO (leider) komplett ignorieren. Diesen bist du automatisch einen Schritt voraus.

9. Menschen kaufen immer häufiger online

Eine weitere Antwort auf die Frage „Warum ist SEO wichtig?“ gibt dir die allgemeine Entwicklung des Kaufverhaltens. Der Trend hält sich seit Jahren und nimmt weiter zu: Immer mehr Menschen kaufen online – und das nicht erst seit der Pandemie.

Deshalb ist es unerlässlich, einen vertrauenswürdigen Webauftritt zu haben, mit dem du auch gefunden wirst. Selbst wenn der Einfluss von Social Media auf Kaufentscheidungen in mittlerweile einem Großteil der Fälle nicht von der Hand zu weisen ist, findet der eigentliche Kauf letztendlich meistens immer noch auf der Website statt.

Das kommt auch nicht von ungefähr: Über eine (seriöse) Website zu kaufen, sind wir seit vielen Jahren gewohnt. Das hat für uns nichts Unbekanntes oder Zweifelhaftes mehr. Hier fassen wir schnell Vertrauen und drücken leichter auf den Kaufen-Button als auf der Social-Media-Plattform, wo es erwiesenermaßen noch größere Vorbehalte gibt.  

10. Expertenstatus ausbauen

Wenn du mit deiner Website für bestimmte Suchbegriffe auf den oberen Plätzen der Suchmaschinen rankst, dann beweist du damit deine Glaubwürdigkeit und vermittelst Vertrauen an deine potentiellen Kunden.

Eine gut optimierte Website mit hochwertigen Inhalten und Informationen, die dem Suchenden eine Antwort auf seine Suche liefern, die noch dazu in den Suchmaschinen gut platziert ist, zeigt, dass du über Fachwissen und Erfahrung verfügst.  

11. Echtes Expertenwissen wird immer mehr gefragt

Dein Expertenwissen spielt auch Googles Algorithmus in die Karten. Der wird nämlich immer mehr darauf ausgerichtet, sog. „𝗵𝗲𝗹𝗽𝗳𝘂𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁“ zu erkennen und diesen besser zu bewerten und höher zu ranken.

Unter „helpful content“ versteht Google Inhalte auf Websites, die einen 𝗲𝗰𝗵𝘁𝗲𝗻 𝗠𝗲𝗵𝗿𝘄𝗲𝗿t für den User darstellen, also qualitativ hochwertig sind und gezielt Lösungen bzw. Antworten für die jeweilige Suchanfrage bieten. Google nennt sie auch „𝗜𝗻𝗵𝗮𝗹𝘁𝗲, 𝗱𝗶𝗲 𝗳𝘂̈𝗿 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗴𝗲𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝘀𝗶𝗻𝗱“ und nicht einfach nur, um Klicks zu erhalten.

In seinem Blog hat Google angekündigt, dass es im Laufe des Jahres 2023 ein weiteres Update zu seinem „𝗛𝗲𝗹𝗽𝗳𝘂𝗹 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗦𝘆𝘀𝘁𝗲𝗺“ geben wird.

Das „Helpful Content System“ wurde 2022 ausgerollt mit dem Ziel, dass die Suchenden schnell gute und zielführende Ergebnisse für ihre Suche erhalten.

Das Update in 2023 soll das „Helpful Content System“ noch weiter 𝘃𝗲𝗿𝗳𝗲𝗶𝗻𝗲𝗿𝗻 und die Suchergebnisse noch 𝗵𝗼𝗰𝗵𝘄𝗲𝗿𝘁𝗶𝗴𝗲𝗿 machen. Wie Google selbst erwähnt, befinden sich hilfreiche Inhalte oft an unerwarteten Stellen und es gilt diese „𝗵𝗶𝗱𝗱𝗲𝗻 𝗴𝗲𝗺𝘀“ (versteckte Juwelen) zu finden und oben zu ranken.

Der Trend ist also ganz eindeutig: 𝗘𝘀 𝗶𝘀𝘁 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝗲𝗿 𝗴𝘂𝘁𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗶𝗲 𝗪𝗲𝗯𝘀𝗶𝘁𝗲 𝘇𝘂 𝗯𝗿𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝘄𝗲𝗻𝗻 𝗱𝘂 𝗴𝘂𝘁𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗵𝗮𝘀𝘁, 𝗵𝗮𝘀𝘁 𝗱𝘂 𝗮𝘂𝗰𝗵 𝗖𝗵𝗮𝗻𝗰𝗲𝗻, 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗻 𝗦𝘂𝗰𝗵𝗲𝗿𝗴𝗲𝗯𝗻𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻 𝗼𝗯𝗲𝗻 𝘇𝘂 𝗲𝗿𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝗻𝗲𝗻.

Gerade wenn du ein kleineres Unternehmen bist, dann hast du gute Chancen von dieser Entwicklung zu profitieren. Denn größere Unternehmen veröffentlichen tendenziell eher generischen Content. Kleinere Unternehmen dagegen können mit ihrem Expertenwissen glänzen, indem sie für spezifische Suchanfragen, für die Google heute noch keine guten Ergebnisse liefern kann, Antworten liefern. 

12. SEO hat positive Effekte auf dein komplettes Marketing

Wenn wir mal zwei Schritte weiter denken, dann sehen wir noch einen Grund, warum SEO wichtig ist. Wenn du über Suchmaschinen gefunden wirst, dort mehr Reichweite aufbaust und mehr Menschen auf deine Website kommen, dann hat das auch positive Effekte auf deine anderen Marketing-Kanäle: Mehr Menschen werden sich in deinen Newsletter eintragen und dir auf Social Media folgen.

Fazit: SEO lohnt sich

Du hast 12 stichhaltige Argumente gelesen, warum SEO wichtig ist. Wenn du dich bis jetzt gefragt hast, ob sich SEO auch für dich lohnt, dann hast du nun die eindeutige Antwort: Ja! Go for it! Dein gesamtes Business wird davon profitieren. Gerade wenn du ein kleineres Unternehmen hast, dann steckt da viel Potenzial, mit deinem Expertenwissen und einer guten SEO-Strategie langfristig, kosteneffektiv und nachhaltig zu wachsen und dich abzuheben. 

Hast du Lust bekommen, mit SEO dein Business fit für die nächsten Jahre zu machen? Dann starte hier mit deinem SEO-Check.

Meine Motivation, meinen Business-Blog zu starten, hatte zwei Gründe: 

1. Mir fiel es schwer, regelmäßig kleinteiligen Content für Instagram und Co. zu produzieren und ich suchte nach einer anderen Content-Form, die mir mehr liegt und aus der ich Content für Social Media ableiten konnte

2. Ich wusste, wenn ich jemals mit meiner Website in Google auftauchen möchte, geht das nur über guten Content auf meiner Website. Und den kann man am besten in einem Blog präsentieren. 

Wie gut das mit dem Bloggen für mich funktioniert und wie viele weitere Vorteile ein Blog hat, wurde mir erst nach und nach bewusst. 

Da ich selber so viel Freude am Bloggen gefunden habe, möchte ich hier eine Lanze dafür brechen und meine 3 top Gründe teilen, warum es absolut Sinn macht, mit dem Bloggen zu starten. 

1. Bloggen und Content Recycling – effiziente Content Creation

Meine Hauptmotivation, mit dem Bloggen zu beginnen, war, dass mir das Content-Geschreibe für Instagram ziemlich auf den Keks ging. Jede Woche mindestens 2-3 Posts soll man raushauen, sagen die Experten. Ich schreibe unheimlich gerne, aber diese kleinteilige Content-Produktion raubte mir wirklich den letzten Nerv. 

Rückblickend weiß ich, dass ich für mich falsch an die Sache rangegangen bin. Für jeden Post suchte ich nach einem neuen Thema und musste mich somit immer wieder neu in unterschiedliche Themen hineindenken. Gleichzeitig hatte nur 2.200 Zeichen, um alles zu sagen, was ich sagen wollte. Am Ende standen da dann Posts, mit denen ich meistens unzufrieden war, weil sie 

• einerseits so lang waren. Ich selber fühle mich erschlagen von langen Posts auf Instagram und fange dann erst gar nicht an zu lesen
• andererseits zu kurz waren, für das, was ich eigentlich alles teilen wollte. 

Eine andere Herangehensweise musste für mich her! 

Und da kam das Bloggen ins Spiel. Mein Plan war es, regelmäßig einen Blogartikel zu schreiben und zu veröffentlichen und davon ausgehend meinen Content für Social Media zu recyclen. Gesagt, getan!

So praktiziere ich Content Recycling ausgehend von meinem Blog ⬇️

Der Blog ist die Basis für meinen Content. 1-2 Mal pro Monat veröffentliche ich einen Blogartikel auf meiner Website. Ich überlege mir im Monat zuvor, über welche Themen ich im nächsten Monat bloggen möchte. Dann schreibe ich. 

Ja, auch Blogartikel zu schreiben, kostet viel Zeit. Aber mir persönlich fällt es sehr viel leichter, einen längeren, zusammenhängenden Text über ein Thema zu verfassen, als den kurzformatigen Content für Instagram. Ich schreibe einen Blogartikel viel schneller als 8-10 Instagram-Beiträge. So viele kann ich nämlich, je nach Länge des Textes aus jedem Blogartikel rausholen. 

Wenn mein Blogpost fertig ist, geht’s ans Recycling! Ich gliedere den Artikel in Themenabschnitte und ziehe daraus meine Posts. Hier und da muss ich noch einleitende Worte hinzufügen oder bestimmte Begriffe austauschen, damit der Zusammenhang klar wird. Mehr gibt es text-seitig aber nicht zu tun.  

Blog und Social Media gehen Hand in Hand

Warum die Content-Erstellung für Social Media ausgehend von einem Blog eine richtig smarte Strategie ist, liegt auch an der Langlebigkeit des Blogs bzw. der Kurzlebigkeit des Social Media Contents.

Wir stecken so viel Arbeit in unsere Instagram Posts, aber sichtbar sind sie gefühlt nur einen Wimpernschlag, bevor sie wieder in der Vergessenheit versinken.

Deine Blogartikel hingegen werden mit der Zeit immer wertvoller. Sie bleiben auf deiner Website und wachsen mit ihr mit. Je mehr Klicks und Leser du erhältst, desto mehr arbeiten sie für deine Sichtbarkeit – unabhängig von Social Media.

Investiere die Zeit also lieber in den Blogartikel statt in deinen Social Media Content.

Außerdem kannst du auch deinen Newsletter oder andere Content-Formate wie Podcasts wunderbar mit Inhalten aus deinem Blog speisen und ergänzen. 

Ist das nicht langweilig, wenn ich überall dieselben Inhalte veröffentliche?

Ja, wenn es Menschen gibt, die wirklich jeglichen Content von mir konsumieren, dann wahrscheinlich schon ein bisschen.

Aber ich bin mir sicher, dass nicht jeder jeden einzelnen meiner Blogartikel, Instagram-P und LinkedIn-Posts Wort für Wort liest. Wir erreichen mit unterschiedlichen Content-Formaten unterschiedliche Leute. Und wer doch auf etwas stößt, das ihm schon bekannt vorkommt, der geht halt darüber hinweg – oder liest es noch einmal 😉 

Bloggen war für mich der Gamechanger, was meine Content-Erstellung betrifft. 

2. Bloggen als Grundlage für SEO

Bloggen hat noch einen weiteren mega Vorteil: Nämlich für die Sichtbarkeit mit deiner Website. Wer sich ernsthaft mit Suchmaschinenoptimierung für seine Website auseinandersetzt, der wird an viel Text nicht drumrum kommen.

Hilfreichen Content bloggen

Für eine gute Suchmaschinenoptimierung deiner Website brauchst du aber nicht irgendwelchen Text, sondern Text mit richtig guten Inhalten. Und was bedeutet das aus SEO-Sicht? Guter Inhalt ist sogenannter “helpful content”, der nach Aussagen von Google immer wichtiger wird. Das heißt, dass du Content veröffentlichen solltest, der eine Hilfe bzw. eine Lösung für ein Problem bietet. 

Hierfür eignet sich ein Blog wunderbar! Du kennst die größten Herausforderungen deiner Kunden, die Fragen, die immer wieder auftauchen. Gib die Antworten darauf in deinem Blog – denn das ist “helpful content”.

Unterschiedliche Keywords

Mit einem Blog hast du die Möglichkeit für unterschiedliche Keywords zu ranken. Jeder Blogartikel ist technisch gesehen eine Unterseite für sich. Pro Seite sollte man ein einziges Hauptkeyword verwenden und diese Seite auf dieses Keyword hin optimieren. Es versteht sich von selbst, dass es viele Seiten braucht, wenn man für mehrere Keywords ranken möchte. 

Wenn du einen Blog startest und mit diesem auch SEO-Ziele verfolgst, kommst du an einer ausführlichen Keyword-Recherche nicht vorbei. Dabei findest du heraus, nach welchen Begriffen überhaupt gesucht wird und mit welchen du eine Chance hast zu ranken. Das sollte in den Content-Plan deines Blogs mit einfließen.

Im Laufe der Zeit wirst du viele, viele Blogartikel veröffentlichen, wobei jeder für sich auf ein anderes Keyword abgestimmt ist. So bekommst du eine Website, die für unterschiedliche Keywords ranken kann. 

Regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen 

Auch ein wichtiges SEO-Kriterium ist es, regelmäßig neue Inhalte auf deiner Website zu veröffentlichen. Wenn du bloggst, machst du das ganz automatisch. Google wertet eine Seite höher, wenn dort regelmäßig hochwertiger neuer Content erscheint und schickt somit auch häufiger seine Crawler vorbei. Die Wahrscheinlichkeit, schneller oder überhaupt in den Index aufgenommen zu werden, steigt dadurch. 

Linkbuilding

Interne und externe Verlinkungen sind ein ganz wichtiger Baustein für die Suchmaschinenoptimierung. Mit einem Blog kannst du einerseits das interne Linkbuilding deiner Website sinnvoll ausbauen. Andererseits hast du die Möglichkeit, verschiedene externe Websites zu verlinken. Dabei solltest du jedoch darauf achten, dass die verlinkten externen Websites vertrauenswürdig sind und weiterführende oder ähnliche Informationen zu deinem Thema bieten. Mehr zur internen und externen Verlinkung kannst du hier nachlesen. 

Jeder Blogartikel, den du schreibst und auf deiner Website veröffentlichst, kann natürlich auch von anderen Websites verlinkt werden. Solche Backlinks sind besonders wertvoll (wenn sie von seriösen Websites kommen), denn Google wertet sie als Hinweis, dass auf deiner Website hilfreiche Inhalte geteilt werden.

Verweildauer 

Google misst die Verweildauer auf einer Seite und lässt auch diese in die Bewertung mit einfließen. Wenn du interessante Blogartikel auf deiner Website veröffentlicht hast, die gerne gelesen werden, dann steigt automatisch auch die durchschnittliche Verweildauer auf deiner Website. 

Worauf du beim Schreiben von SEO-Blogartikeln achten solltest, kannst du in meinem Blogartikel “5 Tipps, um gute SEO-Texte zu schreiben” nachlesen.

3. Kundenbindung

Neben den Möglichkeiten, Content zu recyclen und eine Basis für SEO zu schaffen, hat ein Blog noch ein Ass im Ärmel. Mit den richtigen Inhalten kannst du damit zur Kundenbindung beitragen. 

Ich poste in meinem Blog zwei Artikel-Kategorien: 

• fachbezogene Blogartikel, die den Expertenstatus zeigen
• persönliche Blogartikel, die dich als Person zeigen und mehr Nähe zum Leser schaffen

Expertenstatus

Das Bloggen eignet sich wunderbar, um zu zeigen, dass du ein Experte auf deinem Gebiet bist. Veröffentliche hierzu Blogartikel, die sich um dein Business-Thema drehen: 

• Schreibe über aktuelle Themen, Entwicklungen, Trends
• Greife Fragen auf, die dir häufig von deiner Community gestellt werden und beantworte sie

• Gib hilfreiche Tipps, die man nicht so leicht googeln kann
• Teile deine Meinung oder Sichtweise zu (kontrovers) diskutierten Themen innerhalb deines Fachgebiets
• Schreibe Anleitungen, Tutorials

Nähe zu (potentiellen) Kunden

Mit persönlichen Blogartikeln kannst du mehr von dir und deiner Persönlichkeit zeigen und so eine emotionale Verbindung und Nähe zu deinen Lesern aufbauen. Aber auch diese Blogposts sollten meiner Meinung nach in irgendeiner Art und Weise einen Bezug zu deinem Business haben. Hier ein paar Vorschläge, wovon sie handeln könnten: 

• Schreibe über deinen Weg, deine Geschichte, wie du zu dem gekommen bist, was du heute machst
• Erzähle über deine innere Motivation, warum du das tust, was du tust
• Teile, was du mit deinem Business erreichen möchtest
• Hast auch du mal Struggles in deinem Business? Verblogge es! 
• Schreibe über deine Monats-, Quartals- oder Jahresziele 
• …oder Monats-, Quartals- oder Jahresrückblicke
• Zeige, wie dein Arbeitsalltag aussieht
• usw. usw. 

Meiner Meinung nach sollte der Hauptbestandteil des Blogs aus fachbezogenen Blogartikeln bestehen. Die persönlichen Artikel lasse ich immer wieder mal einfließen, wenn es sich ergibt. 

Die persönlichen Blogartikel sind typischerweise keine SEO-Blogartikel, da sie ja nicht von deinem eigentlichen Business-Thema handeln, mit dem du ranken möchtest.  

Es ist immer der richtige Zeitpunkt, mit dem Bloggen zu starten

Ich bin ein Fan vom Bloggen und kann nur jedem dazu raten, auch damit zu beginnen. Ok, vielleicht nicht ausnahmslos jedem. Wenn Schreiben für dich eine regelrechte Qual und einfach nur ätzend ist, ist ein wohl nicht das richtige Content-Format für dich. In dem Fall könntest du es mit einem Vlog (Video-Blog) oder Podcast versuchen oder das Bloggen einfach auslagern an Menschen, die das gerne (und beruflich) machen. 

Für alle anderen, die ganz gerne mal zu Stift und Papier bzw. zu Tastatur und Text-Editor greifen, hat ein Blog viele Vorteile, darunter die folgenden: 

• Du erstellst einmal Content, aus dem du Content für Social Media, Newsletter usw. recyclen kannst
• Du schaffst eine Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung
• Du trägst zur Kundenbindung bei

Hast du jetzt auch Lust aufs Bloggen bekommen? Melde dich bei mir! Ich unterstütze dich gerne bei der technischen und oder strategischen Umsetzung.

Sicher stellst du dir die Frage, wie du genau das erreichen kannst. Eine Möglichkeit ist es, Besucher über einen Blog auf deine Website zu bekommen. So kannst du organisch Traffic für deine Website generieren.

Achtung, jetzt kommt die knallharte Wahrheit: Die wenigsten Besucher werden gezielt nach DEINEM Blog schauen. Sorry, not sorry. Wenn Menschen nach etwas suchen, dann klicken sie auf die Maske in den Suchmaschinen und geben ihre Suchintention ein.

Deshalb: Keywords recherchieren. Denn manchmal nutzen deine potenziellen Leser und Kunden einfach andere Worte, wie du zunächst annimmst. Auch wenn Suchmaschinen mittlerweile Synonyme erkennen, ist es dennoch von Vorteil, die Suchintention der Leser genau zu treffen.

Mit dem Thema Keywords und wie du diese strategisch für dich nutzen kannst, werden wir uns weiter unten noch einmal genauer beschäftigen.

Ziele von einem suchmaschinenoptimierten Blog

Die Suchmaschinenoptimierung von Blogs sollte sich zum Ziel setzen, die Suchanfragen von Lesern möglichst präzise zu erfüllen.

Andernfalls rankt deine Website vielleicht für ein Thema auf den vorderen Plätzen, die Leser springen aber sofort wieder ab, weil sie schon im Snippet (also der kurzen Beschreibung in den Suchergebnissen) sehen, dass dein Angebot für sich uninteressant ist.

Achte also unbedingt darauf:

• Die Suchintention der Besucher zu erfüllen und
• Nichts zu versprechen, was du am Ende nicht halten kannst.

Beispiel: Wenn du einen Onlineshop für vegane Produkte zum Abnehmen hast und einen Blogartikel zu dem Thema schreibst, dann erzähle deinen Lesern nicht plötzlich von einer Keto-Diät mit viel Fleisch und Fisch. Denn was passieren wird, kannst du dir denken. Die Leser sind schneller weg als dir lieb ist.

Vorteile von einem Blog

Ein Vorteil, wenn User auf deinem Blog landen, ist, dass sie gezielt nach etwas suchen. Sie sind also motiviert und haben Interesse an deinem Thema oder deinen Produkten. Deswegen solltest du dieses unbedingt aufrechterhalten. Das schaffst du durch:

• Eine nutzerfreundliche Website
• Hochwertigen Content (biete Mehrwert)

Blogartikel für Suchmaschinen zu optimieren ist komplex, aber lernbar und macht mit der Zeit sogar richtig Spaß.

SEO ist allerdings ein Marathon und kein Sprint. Daher solltest du Zeit und Mühe investieren oder jemandem überlassen, der sich mit dem Thema auskennt und genau das gerne macht.

Eine Möglichkeit ein großes Thema bzw. einen ganzen Themenbereich abzudecken ist eine sogenannte Pillar Page zu erstellen.

Eine Pillar Page (engl. Säule, Pfeiler) ist quasi das Herzstück. Dort wird kurz auf ein bestimmtes Thema eingegangen. Wenn jemand mehr Informationen möchte, gibt es detaillierten Content meist in Form von Blogartikeln oder evtl. auch als Video, die über Hyperlinks mit der Pillar Page verknüpft sind. So bleiben die Leser im besten Fall lange auf deiner Website, was sich wiederum positiv auf dein Ranking auswirkt.

Tipps für ein gutes Ranking

Also wie kann man das jetzt umsetzen, dass möglichst viele Menschen auf deinen Blog kommen und auch bleiben.

Keywords

Wir haben Keywords oben schon kurz angesprochen. Doch was sind Keywords eigentlich?

Keyword heißt auf Deutsch so viel wie „Schlüsselwort“.

Es gibt:

• Short Tail Keywords, ein Begriff, z. B. „Übersetzer“
• Long Tail Keywords, sind mehrere Wörter (die sich auf eine Nische beziehen können), z. B. „Übersetzer für technische Übersetzungen Spanisch“

Die Mischung aus beidem machts. Man sollte sich Zeit für die Keyword-Recherche nehmen, Programme wie Ubersuggest, Seobility, usw. sind sehr hilfreich.

Für jeden Blogbeitrag ein bis maximal zwei Keywords wählen und diese dann richtig im Text platzieren.

• In der URL
• Im Title Tag
• In der Meta-Beschreibung

Zwei wichtige Hinweise noch zum Thema Keyword:

1. Überlade deinen Text nicht mit Keywords, verwende auch Synonyme. Denn das sogenannte Keyword Stuffing wird negativ bewertet und du tust dir somit keinen Gefallen.
2. Mache deinen Blogartikel nicht dadurch zunichte, um an einer bestimmten Stelle ein Keyword zu platzieren.

Denke daran, du schriebst für Menschen! Leser sollen Freude an deinen Texten haben und Google und Co. sind inzwischen Profis darin Texten bestimmten Keywords zuzuordnen – auch wenn sie nicht 55-mal darin vorkommen.

Regelmäßig neuer Content = gut für SEO

Ein einfacher, aber hilfreicher Tipp. Aktualisiere ältere Beiträge mit neuen Informationen und erstelle bzw. vervollständige zum Beispiel eine Pillar Page.

Suchmaschinen mögen keine statistischen Seiten, die einmal erstellt wurden und dann vor sich hin schmoren, in der Hoffnung irgendjemand wird sie schon finden.

Das bedeutet für dich, dein Blog sollte regelmäßig gefüttert werden.

Interne Verlinkung

Durch eine smarte interne Verlinkung schaffst du es, dass deine Leser länger auf deiner Website bleiben. Denn du bietest ihnen weitere Inhalte an. Verlinke auf Blogartikel, die zum Thema passen oder es ergänzen. Dafür musst du noch nicht einmal SEO-Experte sein.

Responsive Design

Zum Schluss noch ein kleiner Hinweis. Achte unbedingt auf das Responsive Design. Denn inzwischen sind mehr Menschen mit ihren Smartphones im Internet unterwegs als am Desktop. Deshalb unbedingt darauf achten, dass deine Website mobile optimiert ist.

Fazit

Um die Frage zu beantworten: Ja, ein Blog kann ein Trafficgenerator sein, wenn bestimmte Kriterien beachtet werden, du Geduld hast und ein bisschen Glück ist natürlich auch immer dabei.

Über Annika

Ich bin Annika, Expertin für Texte, Content Marketing & SEO und helfe Selbstständigen und Unternehmern mit (SEO-)Texten bei ihrem Content-Marketing, damit sie bei Google gefunden werden, indem ich individuelle, einzigartige Texte erstelle.

Außerdem zeige ich Selbständigen, wie sie selbst lesenswerte Blogbeiträge erstellen können.

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