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SERP Snippets: Geringer Aufwand, mehr Klicks

von | Apr 8, 2024 | Bloggen, SEO, Website-Tipps

SERP Snippets – eine oft ĂŒbersehene und unterschĂ€tzte Wunderwaffe, wenn es darum geht, Besucher auf deine Website zu holen. SERP Snippets sind die EintrĂ€ge, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen erscheinen, nachdem man eine Suchanfrage gestartet hat.

Mit einem optimierten SERP Snippet steigen deine Chancen auf ein besseres Ranking und vor allem auf mehr Klicks auf deine Website. Und das Coole an der Sache ist: Die Optimierung ist kein großer Aufwand, hat aber eine umso grĂ¶ĂŸere Wirkung auf die Klickrate (CTR).

Was genau ist ein SERP Snippet?

SERP Snippets sind die kleinen Ausschnitte, die auf der Google-Ergebnisseite nach einer Suchanfrage erscheinen. SERP ist die AbkĂŒrzung fĂŒr Search Engine Result Page. Es gibt verschiedene Arten dieser Google-Snippets:

Standard SERP Snippet

Ein normales SERP Snippet besteht wie in der Abbildung unten zu sehen aus 5 Komponenten:

Beispiel fĂŒr ein SERP Snippet mit Favicon, Website-Titel, Navigationspfad, Meta Title (=Seitentitel) und Meta Description
Beispiel fĂŒr ein SERP Snippet

  1. Titel der Website
  2. Navigationspfad (bedeutet, an welcher Stelle der Website diese Seite zu finden ist)
  3. Favicon (kleine Bild neben Website-Titel und Breadcrumbs)
  4. Meta Title (Titel der Unterseite)
  5. Meta Description (Beschreibung der Unterseite)

Die zwei wichtigsten Komponenten sind der Meta Title und die Meta Description. Beide solltest du fĂŒr jede Seite deiner Website, die in den Suchergebnissen erscheinen soll, auf jeden Fall optimieren, um deine Sichtbarkeit in den SERPs zu erhöhen. Wie genau das geht, erfĂ€hrst du weiter unten.

ZunÀchst möchte ich dir noch 3 weitere Varianten an SERP-Snippets vorstellen:

Rich Snippet

Bei diesen gibt es noch zusĂ€tzliche Informationen, wie z.B. eine Sternebewertung, Termine fĂŒr Veranstaltungen oder ein kleines Bild. Dass diese Zusatzinfos mit angezeigt werden kannst du beeinflussen, indem du deine Inhalte durch strukturierte Daten klassifizierst.

Beispiel fuer Rich Snippet
Beispiel fĂŒr ein Rich Snippet mit Sterne-Bewertung und Bild

Snippet mit Sitelinks

Unter dem normalen Snippet erscheinen direkte Links zu anderen relevanten Seiten deiner Website. Welche Seiten das sind, entscheidet Google, basierend auf der Relevanz der Inhalte fĂŒr die Suchergebnisse. Das kann man leider nicht beeinflussen.

Snippet mit Sitelinks
Beispiel fĂŒr ein Snippet mit Sitelinks

Featured Snippets

Bei Featured Snippet wird gleich eine Antwort auf die Suchanfrage mitgeliefert. Featured Snippets sind sehr begehrt, da sie noch vor Position 1 ganz oben auf der Suchergebnisseite ausgespielt werden und die Klickrate dafĂŒr natĂŒrlich besonders hoch ist.

Featured Snippet
Beispiel fĂŒr ein Featured Snippet fĂŒr die Suchanfrage „Was macht ein Osteopath“

DarĂŒber hinaus gibt es weitere Snippet-Formen, wie z.B. Bild-, Video-, Anzeige- und Produkt-Snippets.

Wer bestimmt, wie das Snippet fĂŒr meine Website aussieht?

Welche Art von SERP Snippet jeweils ausgespielt wird, liegt letztendlich in der Hand der Suchmaschine. Wir Website-Betreiber können die Snippet-Generierung aber zumindest beeinflussen:

  • Wir können Meta Title und Meta Description optimieren.
    Bei WordPress kann man das ganz unkompliziert ĂŒber das SEO-Plugin machen. Tragen wir hier keinen eigenen Text ein, zieht sich Google einfach irgendetwas von der jeweiligen Seite, was meistens nicht wirklich gut ist und somit das Potential fĂŒr eine hohe Clickrate (CTR) im Suchergebnis verschwendet wird.
    Leider kommt es auch vor, dass Google unsere eingegebenen Meta Title und Meta Description ignoriert und einen eigenen Text im Snippet verwendet.
  • Die Klassifizierung der Seite durch sog. strukturierte Daten können wir nutzen, um SERPs gezielt zu verbessern und somit mehr qualifizierten Traffic auf unsere Seite zu lenken.

    (Exkurs: Mit strukturierten Daten können wir z.B. die Generierung von Rich Snippets beeinflussen. Strukturierte Daten sind Markups, die einer Seite hinzugefĂŒgt werden und der Suchmaschine helfen, Kontext und Inhalt einer Seite zu verstehen und so relevante Ergebnisse in den Google Suchergebnissen anzuzeigen. Wenn du beispielsweise ein Kochrezept veröffentlichst, kannst du u.a. Kalorien oder Zubereitungszeit mit einem strukturierten Daten-Label versehen, so dass diese auch im Snippet angezeigt werden. Aber das ist definitiv schon fortgeschrittenes SEO. Wenn du da tiefer einsteigen möchtest, schau am besten bei den Developer Guidelines von Google vorbei. )

Warum ist das SERP-Snippet so wichtig?

Leider werden SERP-Snippets hĂ€ufig stiefmĂŒtterlich behandelt. Sie werden entweder gar nicht optimiert oder nur irgendetwas halbherzig eingetragen. So ĂŒbergeht man einfach eine wertvolle Stellschraube bei der Optimierung, die bewirkt, dass mehr Nutzer auf die URL klicken und auf die Website kommen.

SERP Snippets vermitteln den ersten Eindruck deiner Website in den Suchergebnissen. Ein gut gestaltetes Snippet ist wie eine kleine (kostenlose) Werbeanzeige fĂŒr deine Webseite. Es verschafft den Usern eine klare Vorstellung von dem, was sie auf deiner Website erwartet, macht neugierig auf die Inhalte und bringt die Suchenden letztendlich dazu, auf den Link zu klicken.

Achte also darauf, dass

  • der Meta Title aussagekrĂ€ftig ist und den Suchenden auf den ersten Blick abholt
  • die Meta Description eine knappe und ĂŒberzeugende Zusammenfassung der jeweiligen Seite ist und den Suchenden zum Klicken auffordert

So erhöhst du die Wahrscheinlichkeit deutlich, dass mehr Nutzer auf deinen Link klicken.

So erstellst du ein optimales SERP Snippet

Form

Da auf den Suchergebnisseiten fĂŒr jedes einzelne SERP-Snippet nur wenig Platz vorhanden ist, sind Meta Title und Meta Description auf eine bestimmte Zeichnenanzahl begrenzt. Wenn die Zeichnenanzahl ĂŒberschritten wird, wird dein Text abgeschnitten.

Zeichenanzahl zur Orientierung:
Meta Title: ca. 50-60 Zeichen
Meta Description: ca. 150-175 Zeichen

Die meisten SEO-Plugins wie z.B. Yoast SEO oder Rankmath geben dir eine Vorschau des SERP Snippets, wĂ€hrend du die Meta-Daten dort eintrĂ€gst. Sollte das bei dir nicht der Fall sein, kannst du auch mit dem Tool „SERP Snippet Generator“ von Sistrix dein Snippet vorher anzeigen lassen.

Achte darauf, dass sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Ansicht der Text nicht komplett zu lesen ist.

Suchintention kennen

Wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt, verfolgt er oder sie ja damit eine bestimmte Absicht bzw. ein bestimmtes Ziel. Diese können vielfĂ€ltig sein, wie beispielsweise die Suche nach Informationen, nach einer bestimmten Website, nach einem Produkt oder nach Lösungen fĂŒr ein Problem.

Wenn du diese Suchintention verstehst, kannst du relevantere und ansprechendere Snippets erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf deine Website lenken.

Hier sind einige Beispiele, wie du SERP Snippets verbessern kannst, wenn du die Suchintention im Hinterkopf hast:

  1. Suche nach Informationen
    Wenn Nutzer:innen nach Informationen suchen, kannst du in deinem SERP Snippet eine prÀgnante Zusammenfassung des Inhalts deiner Seite bieten, um ihre Neugier zu wecken und sie zum Klicken zu animieren.
  2. Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung
    In dem entsprechenden SERP Snippet kannst du wichtige Informationen wie Preise, Bewertungen, Sonderangebote oder besondere Merkmale hervorheben, um die Nutzer:innen zum Klicken und Kauf zu ermutigen.
  3. Suche nach ganz bestimmten Websites
    Hier kannst du den Titel und die Beschreibung deines Snippets nutzen, um klar und deutlich anzugeben, dass deine Website genau das bietet, wonach die Nutzer:innen suchen.
  4. Suche nach Lösungen
    Hier kannst du im SERP Snippet eine kurze Beschreibung der Lösung oder der Vorteile deines Angebots angeben, um die Nutzer:innen davon zu ĂŒberzeugen, dass deine Website bzw. dein Angebot die Antwort auf ihr Problem bietet.

Tipps fĂŒr den Meta Title

Der Meta-Titel wird automatisch aus der H1-Überschrift der Seite generiert. (Wenn dir „H1“ nichts sagt, hier findest du eine kurze ErklĂ€rung zu Überschriften in Website-Texten.)Diese sollte ja bereits prĂ€gnant und aussagekrĂ€ftig sein und ist somit perfekt als Meta-Title geeignet und kann meistens unverĂ€ndert ĂŒbernommen werden. Es kann jedoch sein, dass du den Titel fĂŒr die Anzeige im SERP-Snippet kĂŒrzen musst, um die Zeichenanzahl nicht zu ĂŒberschreiten.

  • PrĂ€gnant und aussagekrĂ€ftig
  • Jeden Titel immer nur fĂŒr 1 Unterseite pro Website verwenden, nicht doppelt vergeben
  • Hauptkeyword der Seite im Titel enthalten, möglichst zu Beginn des Titels
  • Name des Unternehmens, i.d.R. vor oder nach einem Trennelement, wenn genĂŒgend Platz ist
  • Optimales Trennelement zwischen Titel und Unternehmensname ist der vertikale Trennstrich: | , da er wenig Platz einnimmt

Tipps fĂŒr die Meta Description

  • informativen und aussagekrĂ€ftigen Text liefern, der beschreibt, was auf der Seite zu finden ist
  • Am Ende erhĂ€lt die Meta Description eine Handlungsaufforderung, die den Suchenden zum Klicken auf den Link einlĂ€dt
  • Keywords sind in der Meta Description nicht rankingrelevant, das Suchwort wird aber im Snippet fett hervorgehoben. Daher macht es Sinn, hier relevante Keywords zu verwenden.

Beispiele fĂŒr gelungene SERP Snippets zur Inspiration

Beispiel 1 fuer gelungenes SERP Snippet
Beispiel 1 fĂŒr ein gelungenes SERP Snippet

Suchanfrage: Individualreise Bretagne

Das Sonne Emoji zieht zunÀchst visuell die Aufmerksamkeit auf das Snippet. Der Titel ist aussagekrÀftig und spricht die Suchintention direkt an. Die Meta Description ist eine prÀgnante Zusammenfassung des Inhalts, den die User auf der Seite erwarten können und der neugierig macht.


Beispiel 2 fuer gelungenes SERP Snippet
Beispiel 2 fĂŒr ein gelungenes SERP Snippet

Suchanfrage: E-Mail-Liste aufbauen

Der Titel erzeugt sofort Relevanz fĂŒr die Suchintention „E-Mail-Liste aufbauen“. Perfekt wĂ€re es, wenn das „und
“ aus dem Meta Title gestrichen worden wĂ€re. Die Beschreibung spricht einen Schmerzpunkt der Zielgruppe an und gibt das Versprechen, dass der Nutzer auf der Seite die Lösung fĂŒr diesen Schmerzpunkt findet.


Beispiel 3 fuer gelungenes SERP Snippet
Beispiel 3 fĂŒr ein gelungenes SERP Snippet

Suchanfrage: Hundeschule MĂŒnchen

FĂŒr die Suchintention gibt dieses Snippet mit dem Titel sofort die Antwort, dass man auf der Seite das findet, wonach man gesucht hat. Die Beschreibung zĂ€hlt noch detaillierter auf, welche Kurse und Trainings in der Hundeschule angeboten werden. Mit dem Wort „Spaß“ werden zudem Emotionen angesprochen. Zu guter Letzt wird der Nutzer mit dem Call-to-Action „Jetzt entdecken“ noch einmal direkt aufgefordert, auf den Link zu klicken.


Beispiel 4 fuer gelungenes SERP Snippet
Beispiel 4 fĂŒr ein gelungenes SERP Snippet

Suchanfrage: Wanderung Alpen

Der Titel enthÀlt ein Versprechen passend zur Suchintention (nicht irgendwelche Wanderungen, sondern die schönsten). Aus der Beschreibung kann man herauslesen, dass dort nicht nur Wanderungen beschrieben werden, sondern der User auch selber planen, tracken und speichern kann sowie digitale Karten und ein App vorfindet. Der Call-to-Action lÀdt den Nutzer direkt ein, auf den Link zu klicken. Man kann zumindest ahnen, dass es sich um ein Produkt handelt, nicht zuletzt auch durch die Sternebewertung.

ChatGPT nutzen fĂŒr die Generierung von SERP Snippets

Wenn es jetzt darum geht, dass du deine eigenen SERP Snippets optimierst, dann hole dir auch UnterstĂŒtzung von ChatGPT. Wahrscheinlich wird dir ChatGPT nicht DAS perfekte Snippet liefern. Du wirst an den VorschlĂ€gen selber noch mehr oder weniger herumfeilen mĂŒssen. Aber die KI ist auf jeden Fall eine super Inspirationsquelle.

Probiere es doch mal mit diesem Prompt:

đŸ‘©â€đŸ’» Ich habe einen Blogartikel geschrieben und brauche jetzt noch den Text fĂŒr ein SEO-optimiertes SERP-Snippet, um die Sichtbarkeit und das CTR in den Google Suchergebnissen zu maximieren. Hier ist mein Blogartikel:

[Text des Blogartikels einfĂŒgen]

Du bist SEO-Texter. Bitte mache mir 5 VorschlĂ€ge fĂŒr eine SEO-optimierte Meta-Description und verwende dabei das Keyword [Keyword einfĂŒgen]. Die Meta-Description soll neugierig auf meinen Blogartikel machen und einen Call-to-Action enthalten. Sie soll ca. 150-170 Zeichen haben.

(Statt “Blogartikel” kannst du natĂŒrlich auch “Website-Text” schreiben)

Der Meta Title ergibt sich wie gesagt automatisch aus der H1-Überschrift. Wenn du noch keine H1-Überschrift fĂŒr deinen Text hast, dann kannst du dir auch heirfĂŒr von ChatGPT VorschlĂ€ge machen lassen und diese dann – evtl. in gekĂŒrzter Form – auch als Meta Title verwenden.

Vorschlag fĂŒr den Prompt:

đŸ‘©â€đŸ’» Ich habe einen Blogartikel geschrieben und brauche jetzt noch eine aussagekrĂ€ftige und klickstarke Überschrift. Hier ist mein Blogartikel:

[Text des Blogartikels einfĂŒgen]

Du bist SEO-Texter. Bitte mache mir 5 VorschlĂ€ge fĂŒr die Überschrift. Sie soll das Keyword [Keyword einfĂŒgen] enthalten und den Leser neugierig auf den Blogartikel machen. Idealerweise enthĂ€lt die Überschrift auch schon ein Versprechen, das im Blogartikel erfĂŒllt wird.

Fazit

Wer seine SERP Snippets nicht optimiert, verpasst eine relativ einfache Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf die eigene Website zu lenken und mehr potentielle Kunden auf sie zu holen. Die Erstellung klickstarker SuchmaschineneintrĂ€ge erfordert keinen großen Aufwand, hat dafĂŒr aber einen riesigen Einfluss auf die Klickrate. Meta Title und Meta Description können unkompliziert ĂŒber das SEO-Plugin eingetragen werden. Nutze fĂŒr die Optimierung deines Suchmaschineneintrags auch ChatGPT als Inspirationsquelle.

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Lina Kolitsch

Hi, ich bin Lina

 

Bei mir dreht sich alles um SEO, Website-Marketing und Online-Texte.

Was ich ĂŒberhaupt nicht mag? Den Druck und das GefĂŒhl, mit Online-Business stĂ€ndig online sein zu mĂŒssen. Deshalb bin ich ein großer Fan von entspannten und nachhaltigen Marketing-Strategien, bei denen die Website im Mittelpunkt steht.

Ich unterstĂŒtze dich dabei, mit deiner Website und SEO langfristig sichtbar zu sein und dauerhaft Kunden anzuziehen – ganz ohne Dauerhustle.

 

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